直播|市值跌去近7成，斗鱼“游”不动了( 二 )

文章插图
在寻找第二增长曲线上，虎牙显然做的比斗鱼更好。广告和其他业务收入同比增涨137.1%，达到了3.74亿。而斗鱼的广告和其他业务收入仅为1.38亿元，约为虎牙的一半。
斗鱼的广告业务比起收入下降，更缺少判断。国庆期间，斗鱼APP开屏页面出现H&M品牌广告，该品牌曾于今年3月发表不当言论被中国消费者抵制。斗鱼为H&M推动开屏广告的行为，引发众多网友争议。
最终，斗鱼官方发文道歉，承认该事件暴露了自身流程的漏洞。但互联网是有记忆的，H&M开屏广告的黑历史，消耗了斗鱼在网络上的路人缘。
从和虎牙差点成为一家人到增长失速，斗鱼的掉队写进每个关键数据中。反观对手虎牙，自2019年营收超过斗鱼后，便一直保持领先优势。
今年上半年，斗鱼的管理层还有通过和虎牙合并的方式，逐步退出行业竞争格局的可能，就像曾经的优酷、土豆，美团、点评、58同城、赶集……通过合并的方式，被收购的一方，被竞争对手接手，体面的退出。
但是在监管层叫停虎牙和斗鱼的合并案后，体面的退出通道被关闭。资本的力量，已经无法撮合两家竞争企业的高管，同处在联席位置的管理层。
合并方案搁浅之后，虎牙和斗鱼之间，只剩下市场力量的竞争，赢的，站着，输的，倒下。
03站在短视频崛起的情形来看，游戏直播并不仅仅是虎牙和斗鱼两家竞争，B站、快手、抖音等平台，也完成了跨界“竞争”，在游戏直播领域，拥有一席之地。
伽马数据发布的《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示，短视频平台是移动游戏用户深入了解一款游戏产品时选择倾向最高的渠道，占比为44.9%。
相比于斗鱼，B站和快手们最大的优势是本身的体量和生态，当前快手月活用户达到5.7亿，约为斗鱼的13倍。B站活跃用户也达2.6亿，约为斗鱼的4倍。
【直播|市值跌去近7成，斗鱼“游”不动了】B站、快手等社区的生态也更为成熟。从斗鱼的广告收入可以看到，斗鱼的流量很难沉淀下来，平台仅仅是用户看直播的一个入口，如果没有版权和喜欢的主播，用户必然流失。
短视频平台还有斗鱼所不具备的重要资本——钱。
2019年底，B站率先开始电竞版权争夺。宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，以8亿元的价格，竞得了英雄联盟在中国大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权。
今年4月，虎牙直播花费20亿元拍下5年LPL的赛事独播权，包括LPL、LDL和LPL全明星赛事等。虎牙直播和腾竞体育的媒体版权协议的转播权期限为五年，从2021年至2025年，而点播权的期限为三年。

文章插图
11月份，虎牙又与ESL公司达成了为期两年的中文独家赛事直播版权协议，涵盖了CSGO、DOTA2、星际2等电竞品类赛事。
在这些赛事争夺中，斗鱼几乎没有声音，它没有顶级赛事版权，更多是参与二级版权分销。
游戏直播平台的上半场，围绕主播进行争夺。那是斗鱼的主场，卢本伟（五五开）、冯提莫、孙笑川等超级主播的知名度，令斗鱼在游戏直播行业，有着很深的影响力。
但随着卢本伟被封禁，冯提莫出走B站，韦神、孤影等知名度高的主播相继离开。斗鱼十大主播的影响力，早已不似当年。

文章插图
图：斗鱼主播10月人气排行榜
早年间有影响力的大主播，可以帮助平台带动流量，吸引粉丝。而现在，斗鱼需要更多的运营投入去吸引用户。体现在财报中，就是营销费用的增加。Q3斗鱼销售和营销费用约为2.2亿元，而2020年同期约为1.6亿元。