数字化转型|停止增长，抖音难道也不行了？

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抖音已经停止增长了！
01
抖音不再增长
这几年互联网杀出两匹黑马。
一个是拼多多，另一个是抖音。
2014年前后，高速发展的互联网行业格局已经定的差不多了。尤其是电商领域，阿里系占了绝对的大头，剩下就是京东这些分点市场。

谁知半路杀出个拼多多，专打下沉市场，把淘宝、京东全都打懵了。搞得最后大家全来学拼多多模式。
抖音也是差不多，内容市场和流量市场那会儿腾讯一家独大，靠着十亿月活的微信用户和内嵌微信公众号搭起的生态圈，举目望去已无敌手。
结果抖音从天而降，携短视频的风口，席卷八荒，大杀四方，变成了现象级、国民级的APP 。

从2017年下半年开始，就有很多人抱怨，公众号已成下滑态势，而且是势不可挡，增粉困难，打开率断崖式下降。头部大号都感觉到诚惶诚恐，甚至有人提出要“逃离公众号” 。
而这厢，抖音日活超1.5亿，用户停留时间超过70分钟，没有对比有没有伤害。抖音海外版“Tik Tok”推出后，两者合计常年霸占全球移动应用下载量前三。

在你不禁感叹“时间都去哪了”的时候，腾讯的焦虑和烦躁便可想而知了。
2020年，抖音月活7个月上升2亿，同比增长150% ，腾讯、阿里对比之下瞬间成了学渣。
然而就是发展势头这么牛的抖音，最近也不行了。
前两天，一则消息迅速在网络流传。
有接近字节跳动内部的人士透露， 11月18日，字节跳动商业化产品部召开了全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。

2020年，字节跳动广告收入占实际收入的77% ，是字节跳动收入的主要来源。如今，广告收入半年停止增长，或意味着字节的收入增长全面放缓。
并且来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条甚至处于亏损边缘。
简单概括下信息就两点：
1.抖音抖不动了
2.头条开始亏钱了
其实不仅字节跳动，其他互联网大厂的广告收入增长也失速了！
11月17日下午，百度公布了 2021 第三季度财报。目前主要收入来源仍是广告，在线营销收入为 195 亿元，同比增长 6% ，相较于上一季度 18%的增长，增速放缓。
11月10日，腾讯发布2021年度第三季度财报。财报显示，维持腾讯高增长的核心动力广告业务，已显示疲态。三季度，腾讯网络广告业务收入同比仅增长5% 。
这到底是怎么了？
02
曾经最牛的产业
广告反应的是流量水平，而广告收入遭遇瓶颈，抖音、腾讯这些互联网大厂不再增长，便意味着流量时代的急速扩张势头已经没了。
甚至可以说互联网的增量时代也结束了。
1994年4月，雅虎创始人杨致远与大卫·费罗推出了互联网导航指南，已经着手制定互联网世界的游戏规则。