电子商务|Prada、阿里、雀巢等多品牌启用虚拟偶像，虚拟IP会是未来吗？

10月30日，柳夜熙的一条虚拟人短视频直冲抖音热搜榜。阿里、字节跳动等大厂纷纷开始布局“虚拟人”业务，江苏卫视也开播了虚拟人物综艺《2060》。
随着Prada、阿里、雀巢等多家大品牌启用虚拟偶像，虚拟IP会是未来吗？
// 虚拟IP的五大类别 //
虚拟人越来越热火，各行各业都在入场，虚拟偶像/虚拟人很可能是近几年中国IP和商业发展最重要的新方向，尤其在虚拟直播和人工智能等技术的推动下，应用场景非常广阔！
我们将目前的虚拟偶像（虚拟人）分成五大类别：
时尚流
时尚流，就是走时尚达人路线的虚拟人，有3个显著特点：

相貌如模特，着装潮流；
高仿真，仿如真人；
以图片为主，主要出现在时尚社交平台，如国外的INS、国内的小红书。

下图就是最具代表性的4位时尚流虚拟人：

从左至右分别是：日本IMMA、中国AYAYI、中国LING翎、美国Miquela Sousa
歌舞流
歌舞流，顾名思义就是走唱歌跳舞路线的虚拟人，也就是成为虚拟歌姬或虚拟偶像。国内最代表的范例，就是QQ炫舞的虚拟代言人星瞳：

另外需要提一下近些年前一段时间爆红的A-SOUL组合，通过B站的直播，凭借歌舞能力，中二风格吸引了大量的粉丝，近些年出现了大量这类主要通过虚拟直播的方式来吸引粉丝和发展的虚拟偶像，这类虚拟偶像更加生活化陪伴化！

短剧流
前不久在抖音爆红、一天内破百万粉丝的柳夜熙就是这一类虚拟人，通过形象+故事+产业，开辟了短剧流虚拟人的新赛场。

走短剧流的虚拟人，和之前介绍的时尚流、歌舞流、差异很明显，更加像是从剧中走出来的角色，所以，她的场景、造型、妆容都更有世界观的设计感。
功能派
功能派，就是走功能实用路线的虚拟人，这也大部分功能平台、机构开发虚拟人的初心动机。
功能派的应用场景很广，从客服、到新闻导播、天气预报、景点导游、知识解说等。不同于前面几种，这类虚拟人往往形象平和、亲切，更注重日常功能型沟通。
这是央视的虚拟人小C ，用百度智能云开发，结合了AI智能技术。

还有更加直接承担品牌的产品带货工作的虚拟人。
由于形象的精度和沟通效率问题，目前虚拟人带货仍处于非常初级的阶段，大部分都处于辅助作用。比如在淘系及天猫平台上，现在已经出现了大量的负责直播卖货的虚拟人，正在进行各种带货尝试。目前最有效实现带货的成绩的，往往还是在抖音这样的内容化平台。