腾讯音乐|网易云音乐即将上市，行业比拼或将步入新阶段

随着此前腾讯方面发布关于放弃音乐版权独家授权的声明，意味着萦绕在线音乐行业多年的独家版权时代即将成为历史，也让在音乐版权方面有所缺失的平台迎来了新的契机。而作为这一赛道的头部平台之一，网易云音乐日前在版权方面的动作就十分频繁，并已成功与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团达成合作。

并且除了在版权方面加紧布局外，早在今年5月就有消息称网易云音乐已向港交所递交上市申请，但随后在8月曾有消息称其将推迟上市”。对此官方当时则回应称，“基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。后续将选择更好的时机，尽快推进IPO相关事宜”。

就在近日，网易云音乐宣布正式启动在港股的首次公开发行。根据港交所公布的信息显示，其将于12月2日正式挂牌，代码为“9899.HK”，将在全球公开发行1600万股普通股，发售价区间定为每股190至220港元、拟募资30.4至35.2亿港币，另设不超过15%的超额配售权。

根据官方公布的信息，网易云音乐已引入三家基石投资者，分别为网易、索尼音乐娱乐，以及奥比斯投资管理有限公司，三者将合计认购3.5亿美元（约27.3亿港元）股份，约占此次发售股份的72.3%。并且有消息称，此次其国际配售开售半天就已获得足额认购，并吸引了诸多不同类型基金参与。而在目前网易云音乐颇受资本市场青睐的同时，一些业内人士也认为，这家公司的上市极有可能将会给整个在线音乐市场带来新的变化。
财务数据喜忧参半，IPO或是网易云音乐目前最好的选择
从三个月前暂停IPO到如今即将挂牌，在网易云音乐看来无疑是等到了“更好的时机”，而独家版权时代的结束，也让其他在线音乐平台得到了在版权方面站到几乎同一起跑线上。特别是对于本就在这一赛道处于头部位置的网易云音乐来说，此前其对于音乐版权的渴求几乎“写在了脸上”，而上市所能够带来的资金支持，显然也将成为其在版权采购上最大的助力。

根据网易云音乐公布的招股书显示，2018年至2020年及截至2021年6月30日止六个月，其总营收分别为11亿元、23亿元、49亿元、32亿元。而在2021年前三季度，网易云音乐营收为51亿元，其中在线音乐板块收入为24.4亿元，而社交娱乐及其他板块收入为26.7亿元，在总营收中的占比为52.3%，月活用户（MAU）达1.84亿，付费用户数2752万、同比增长超93%，付费率达14.9%。在这些数据中，网易云音乐的付费用户增长速度与付费率也实现了“行业第一”的惊人表现。

但在其他数据方面，则展示出了网易云音乐目前所面临的一些问题。在招股书显示，2018年至2020年及截至2021年6月30日止的六个月，经调整后的净亏损分别为18亿元、16亿元、16亿元、38亿元。并且除了大额亏损外，同期其在线音乐服务每月每付费用户（ARPPU）则分别为8.9元、9.3元、8.4元、6.8元，而这一关键数据的不断降低，也意味着用户付费意愿正在下降，所以在这一数据也几乎将网易云音乐对音乐版权的渴求展露无语。
而对于亏损问题，网易云音乐方面在招股书中则表示，“公司的盈利能力尚存在不确定性，由于对内容、研发、营销活动等方面的持续投入，预计未来三年还将持续亏损”。而在外界看来，对于尚未实现盈利的网易云音乐来说，无论是寻求进一步提升市场份额，还是面对日趋激烈的市场竞争，上市俨然已经成为了当下最好的选择。