微博|隐藏在微博三季报后的投资“暗线”( 二 )

为了丰富视频化的内容生态，微博针对头部博主、中腰部博主、用户群体进行差异化运营，并且兼顾到了不同的垂类，充分激发平台内生产视频、消费视频的积极性。在头部博主的带动下，微博的视频生态逐渐开始繁荣。截至三季度末，微博视频号开通规模超2000万。
如今，内容视频化已经成为大势所趋。而多人直播连麦功能的上线，也让微博平台的社交优势得到进一步凸显。
多人直播连麦最早起源于秀场直播，后被快手老铁发扬光大，如今连麦已经成为主播涨粉最重要的方式之一。究其原因，连麦大幅提升了主播的社交互动，其本质是视频内容的社交化。通过用户间的社交互动，微博也能在更多领域产生丰富的内容，最终产生“1+1>2”的效果。
拥有700多万粉丝的教育领域博主@考研政治徐涛于今年研究生考试前夕，开启连麦场景，直播间连麦抽查学生备考情况，在线考点提问。 400余位考生排队连麦，开播1小时，观看量113万+ ，评论互动2万+ 。连麦为成为老师与学生互动的新场域。
无论是内容多样化，还是产品形态多元化，我们都能清晰地看到，微博基于内容的生态护城河正在日益稳固。从这个角度来说，商业价值的释放，只不过是内容生态不断生长结出的自然果实。
/ 02 /热点+社交，微博的差异化“秘钥”

如果说持续增长的内容生态是微博的基本盘，那么“热点+社交”的差异化打法就是微博攻城略地的重要“武器” 。
什么是“热点+社交”战略？按微博CEO王高飞的说法， “通过热点事件吸引用户进入微博，再通过社交关系提升消费频次，以及通过视频号提升留存能力” 。从一定意义上说，此次业绩的高增长就是其“热点+社交”战略价值显现的结果。
为什么“热点+社交”打法能产生如此巨大的影响？原因主要有两点：
一是微博拥有超5亿月活用户，热点能够通过社交积累的资源被进一步放大。简单来说，由于其特有的广场属性，在信息传播的效率上，微博有着竞争对手无法比拟的传播优势。
单从流量层面看，微博平台始终不缺乏爆点。以东京奥运会为例，奥运相关微博互动量达到1.5亿，话题阅读量高达4252亿。而在刚刚结束的英雄联盟S11赛季，截至11月8日，微博平台赛事相关话题阅读量也高达1077亿次，讨论量超过8049万，进一步体现了微博通过“热点+社交”模式突破圈层的能力。
二是视频号的加入，让热点在微博传播过程中能够产生新的内容，进而形成二次发酵。例如本次东京奥运会游泳冠军汪顺，网友对他的关注点一开始都集中在“高颜值”和奥运冠军的头衔上，但随着他后续发布自己日常生活的视频， “汪顺”这个词在微博上发酵出了更多的热点，围绕他的辛苦的训练日常，游泳冠军背后的艰辛等内容，也引发了更多网友的关注。截至目前， #汪顺隔离vlog#已产生超过6500万阅读量。
事实上，加强被热点吸引而来的用户留存，也是微博接下来的工作重点。在电话会议上，微博CEO王高飞表示，微博正在加强对社交内容及热点内容的挖掘和分发，在产品功能上重点加强博主内容的粉丝触达，以及用户的关系构建。
至此，一个新的增长飞轮开始形成：热点——吸引更多用户——更多社交关系的沉淀——引爆新的热点。凭借这一模型，在用户不断增长的同时，微博的用户黏性也在持续提升。而在这个过程中所沉淀的社交资产，也开始帮助微博在商业层面有更大的作为。