头部|雪梨被罚，主播“无主”( 三 )

06整体上看，从直播带货业态兴起，到主播圈头腰臀部格局形成，再到品牌自播势头日盛，趋势已隐约可见：直播业去中心化→再中心化→再去中心化。
直播带货的兴起，本就是对那些中心化平台流量主导权的分解：以往品牌曝光度的决定权掌握在平台手里，后来那些主播们的直播间成了渠道网络上的新流量节点。
但就跟娱乐圈一样，由于能力禀赋、资源条件等因素的差异，主播圈头部效应明显，中心化格局不可避免地形成——双11首场预售直播成绩单的差距，就可供管窥：李佳琦销售额106.53亿元，薇娅82.52亿元，排名第三的雪梨销售额9.3亿元，第四名烈儿宝贝则只有1.59亿。
随着平台与品牌商对头部网红议价权的钳制、对流量分配规则的重塑，品牌自播蔚为兴起，被垂直品类与差异化价格带锚定的主播分层也会出现，去中心化又会是趋势。到那时，品牌商也会更倾向于通过自播积攒更多的私域流量、打造属于自己的用户池上，而不是赎买超级主播带来的公域流量。
这对头部主播来说，终究不是好势头。
07由此看，“税”不安稳，的确会让很多主播“六神无主”。
但比起纳税问题，很多头部主播面临的最大难题是，他们跟平台、品牌方的博弈局面正迎来洗牌。
他们无法阻止直播业“再去中心化”局面的到来。
这会让他们变得更加“无主”——“主”是主动权的主，更是主导权的主。