会员|腾讯视频上线单剧会员，重走“租碟片”的老路( 二 )

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当初视频网站没有将单片付费模式做起来的原因，是由于用户付费渗透率低，彼时观众也尚未培养起付费观看内容的消费习惯。而如今仅爱奇艺一家的付费会员规模就到了亿级，因此具有一定的付费意愿的用户在绝对数量上无疑比十年前有着成倍的增长，但由于版权成本也随之水涨船高，结果就出现了视频网站长期难以盈利的状况。
但付费会员的问题，就在于爱优腾能够辐射的市场范围是有限的，由于其仅能面向中文互联网世界，所以也导致了如今几乎已经触碰到了会员增长的天花板。而Netflix则面向的是全球市场，并且其在很长一段时间里都是一家独大的情况，所以这也支撑了Netflix的盈利。君不见迪士尼的流媒体业务Disney+在稍有起色后，Netflix就忙不迭地开始尝试游戏业务了。

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在付费会员规模增长趋缓的背景下，国内头部视频网站就只能通过不断细化收费种类，争取覆盖更多不同类型的用户。而单独购买剧集会员存在的理论基础，其实正是视频网站经常会公布XX剧为其带来了若干付费会员的增长，证明了相当多用户开通付费会员都是奔着头部优质内容而去。
然而相比于此前的超前点播和逐集点播，单独购买剧集会员别看只是回归了传统“租碟片”的模式，但其实却更契合当下的市场环境。因为有相当多的用户开通视频会员都是为了某部特定的剧集，并且会在看完后就将其束之高阁，这对消费者而言无疑是一种资源浪费，并且是在不断强化付费用户的损失厌恶。

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而单独购买剧集会员则让腾讯视频有了满足不同用户需求的能力，并且内容提供方也没“亏”。通常来说，现在的剧集都是采取分账模式，原先的这一方式需要将用户转化作为KPI，但在有了单独购买剧集会员的功能后，分账无疑就变得简单明了了，并且剧方的收益也会更加清晰。

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对于消费者来说，腾讯视频推出的单独购买剧集会员功能，其实是个值得支持的功能。一方面，其满足了消费者购买特定内容的需求，另一方面也给了消费者“用钱投票”的机会，并将付费对象重新从平台变成了具体的内容。这也就意味着，好的内容给平台带来的营收增量将更加直观，所以也会促使视频网站打造更加贴近用户需求的内容。