露营|是虚荣还是热爱生活，精致露营还有什么新商机？( 三 )

三、Getaway：网红小木屋，深度拥抱自然
Glamping精致露营赛道的黑马， Getaway的连锁小木屋项目，已经在喜欢户外露营中拥有足够安全感的精致人群里，颇具口碑了。
小木屋不光外观神秘，服务特色也很神秘，必须预定了在出发前几小时，才会知道具体地址在哪儿、进门的密码钥匙是什么。
亮点就是大大的窗子，四周全是森林，春季近身看草木复苏、夏季能被清晨第一缕阳光唤醒、秋季被红叶包裹，诗情画意、冬季看林中落雪，恍如置身油画……这种自然是网红们的心头好，为了打造林中车厢的自然美感， Getaway在小木屋的打造上很有设计感。
“小木屋”面积约合13平方米，内部配备有舒适的床铺、空调和暖气设备、手机保险箱、私人卫生间、自来水、热水、日常必需品、双燃烧器暖炉、餐饮用锅等。每个“小木屋”外部还有专门的休闲区以及地灶烤架和野餐桌。
不过，为了让用户最大化远离城市，所有度假“小木屋”不提供Wi-Fi 服务，游客还可将自己的手机放入专门提供的手机保险箱中，以彻底远离繁忙的日常。
和Tentrr一样， Getaway成立于2015年，由两位哈佛大学研究生Jon Staff和Pete Davis联合创立，主要提供自然景观中的“小木屋”租赁服务。
今年2月， Getaway完成了4170万美元C轮融资，由纽约私募股权公司Certares领投， 2019年完成的2250万美元B轮融资中，是由全球知名PE公司喜达屋资本集团（Starwood Capital Group）旗下子公司领投。
目前Getaway 在全美共有16处基地，分布于亚特兰大、奥斯汀、波士顿、夏洛特、克利夫兰、达拉斯、波特兰和华盛顿等城市的郊外。
四、露营的根基扎根于文化底蕴
最近网上很火的警句——Telegram创始人的Pavel Durov在生日之际发表的10点人生忠告中提到的：生活中被低估的三件事分别是睡眠、大自然和孤独感。
露营是否有助于睡眠，可能智者见智；不过露营绝对是直面接触大自然最好的途径，而且，远离城市在大自然中露营一定是无时无刻不被孤独感包围着的。
从这两点看，露营赛道的市场价值也是被低估的。
图源：Telegram
在营销号、KOL和电商卖家的共同作用下， Glamping在国内最近火出了圈， “精致露营”这个译名因为比较符合大众传播规律，更为中产们所津津乐道。
现在世界各地都在建精致露营的营地，美国作为最为成熟的营地市场， Glamping已经成为民众生活中的常态。尤其是疫情的居家隔离放大了生活压迫感，人们迫切需要走出去，贴近大自然疗愈身心。
不止如此， Coachella、Lollapalooza和Outdoor Lands等音乐节的组织者不仅出售门票，还为观众提供豪华帐篷的住宿，让Glamping也成为了音乐节上的常客。
市场广阔，同期的创业公司纷纷获得了各路资本助力。不止Hipcamp、Tentrr、Getaway这3家公司， 2019年Autocamp获得Whitman Peterson投资1.15亿美元；今年6月，美国房车共享平台Outdoorsy也参与了Collective Retreats公司2300万美元的C轮融资。
国内的精致露营风潮，在小红书等社交媒体的小部分精致主义者的吹捧下，逐渐成形。不过相比于美国近150年的露营文化，想要在短短几年时间把露营打造成户外运动中的重要一环、变成一种适合全民接受的健康生活方式，需要文旅产业的沉淀、资本的耐心、和更多人的努力。