漠河|《漠河舞厅》嗨完，柳爽不爱抖音( 三 )

谁能掌握播放量前10%音乐的流量密码？当时的报告明确了一点：TOP音乐的产生与音乐作者、视频首发者无直接关系。

文章插图

前13位TOP音乐创作者中，仅有3位为百万粉丝达人，平均粉丝量为90万。而TOP音乐视频首发者中无百万粉丝达人，最高粉丝为1.5万，平均粉丝量为1442。
所以，柳爽作为一个抖音里的素人，他的音乐却可以搅动38亿的流量。
这也很好解释了为什么抖音里用户热衷用《漠河舞厅》作为BGM创作，即便创作的内容跟歌曲原意并不相符，因为平均每首TOP音乐被42位百万粉丝达人引用，而大盘音乐每250首仅有一首会被百万粉丝达人引用；TOP音乐视频为百万粉丝达人带来的新增粉丝量为整体音乐视频的1.9倍。

文章插图

一首歌能在抖音红多久？当时的报告给出的平均生命周期是51.9天，闪现型的音乐如《新年快乐》全生命周期只有9天，而当时生命周期最长的是《习惯你的好》，持续69天。
经历成长期、成熟期、衰退期，是一首歌在抖音爆红之旅中不可避免的。当时《习惯你的好》就是一个例子，在衰退期中，百万粉丝达人发布数量仍在较高水平，但无法阻止视频播放量的下降。
从10月24日开始爆发至今，《漠河舞厅》也走过了近一个月的网红之旅。
相关话题和作品不断出现，5次登上抖音热榜TOP1，在11月4日达到热度的峰值，而后不断衰退。11月19日，《漠河舞厅》又一次爆发，因为电影《平原上的火焰》选择这首歌作为推广曲，周冬雨、刘昊然演唱的版本，再一次在抖音上推广起来。
纵观《漠河舞厅》的抖音之旅，收益最大的可能柳爽和漠河当地。晚星、野风、极光这些歌词都极大丰富了人们对漠河当地的想象，当地文旅局也适时配合营销，即便柳爽的初衷不是宣传当地旅游而是为了警醒我们记住那场灾难，他建议大家去漠河五六火灾纪念馆去看看。
柳爽没有掌握抖音热歌的流量密码，即便在抖音可以宣发、可以大火，但他还是回到网易云音乐和腾讯音乐平台里去传唱沉淀，一切似乎都回到了音乐人的老路上。
柳爽是有平常心的，他知道《漠河舞厅》这阵风刮过去之后会留下什么，“路走慢点挺好的”。