|QQ秀虽然没下架，但想“复活”也很难( 二 )

之后，许良写了一个 80 页的商业计划书向高层推荐这个产品，过程颇具曲折，但最终马化腾等腾讯高层赞成项目立项。

2003 年 1 月 24 日， QQ 秀上线试运营，许良派送给所有 QQ 会员价值 10 元的 Q 币，使他们成为 QQ 秀的种子用户。两个月后，腾讯宣布 \"QQ 秀 \" —— QQ 虚拟形象系统正式收费， QQ 用户可以用 Q 币购买衣物、饰品和环境场景等设计自己的个性化虚拟形象。
这一个性化的虚拟形象除了在 QQ 头像上显示之外，还将在 QQ 聊天室、腾讯社区、QQ 交友等服务中出现。
也就是说， QQ 秀让网民在虚拟世界里重建了一个虚拟的自己和表达情感的方式。一个 QQ 秀形象有效期为 6 个月，之后用户需继续付费购买。
QQ 秀受欢迎的程度，出乎所有人的意料。在 QQ 秀上线的前半年，就有 500 万人购买了这项服务，平均花费为 5 元左右，支出远远大于购买一个 \" 靓号 \" 。
而且，这次并没有引起用户的反感和舆论的攻击，因为，这是一次用户完全主动的自愿行为。
2003 年年底， QQ 秀一改单件销售的模式，推出了 \" 红钻贵族 \" ——一开始称为 \" 红钻会员 \" ，后来因其容易与 QQ 会员混淆，改为 \" 红钻贵族 \" ，这是日后为腾讯带来重大获益的 \" 钻石体系 \" 的发端者。

在 QQ 秀的成长史上， \" 红钻 \" 服务的推出是一个引爆点，在此之前，每月的虚拟道具收入约在 300 万元到 500 万元之间，而 \" 红钻 \" 推出后，月度会员收入迅速突破了千万。
当 QQ 秀探索出了即时通讯客户端盈利模式并成功挽救腾讯时，另一边的 ICQ 就没这么好运了。 ICQ 一直没有找到盈利方式，在北美以及欧洲，它的市场份额被微软的 MSN 和雅虎的雅虎通瓜分，最终走向落寞。
这其实也意味着，在腾讯乃至中国互联网史上， QQ 秀都堪称一款革命性的收费产品，它可以被视为全球互联网产业的一次 \" 东方式应用创新 \" 。
腾讯不是这一创新的发起者，可是它却凭借这一创新在商业上获得规模化的成功。而比商业利益更有价值的是， QQ 秀让腾讯与它的亿级用户建立了更深层次的归属关系。
想要 \" 重生 \" ，得等下一个时代辉煌过后，难逃落寞，随着 PC 互联网时代的远去， QQ 秀也更多存在于许多人的青春记忆中。
2011 年以后，移动互联网崛起， QQ 秀从鼎盛时期开始逐渐平淡；2016 年后，腾讯不再迭代更新 QQ 秀商城，红钻会员也慢慢淡出大众视野。

2020 年， QQ 关闭了红钻的充值续费渠道。 2021 年 9 月 4 日，腾讯停止维护红钻官网，原红钻特权图片秀相关资源将不再存储于服务器且暂停服务。
根据腾讯 2021Q3 财报显示，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数继续增长，达到 12.62 亿，同比增长 4.1%；QQ 的移动月活跃账户数为 5.73 亿，同比下降 7.1% ，还不到微信的一半。
在 QQ 都已经式微的时代，作为 QQ 众多功能之一的 QQ 秀，也迎来了迟暮。时间飞逝，曾经的霸主已经蜷缩在一角无人问津，成为了落寞的 \" 老兵 \" 。
QQ 秀的团队不是没想过跟上时代，但是苦于早期智能手机的性能限制，团队一直拿不出合适的方案。
\" 刚开始大家挺无奈，都想不到好的解决方式，直到手机性能变好了，屏幕也大了，我们才意识到时机来了。 \"QQ 秀的掌门人贺飏曾如是说。
跟 PC 时代不同的是， QQ 在朝着移动端迁徙的过程，开始把主力目标用户定位于年轻人。腾讯的公开数据显示：QQ 活跃用户数据中，其中 90 后占到了最高的 39% ， 00 后用户达到了 11.3% 。