广告投放的目的是为了占领用户心智 ， 想要占领用户心智就得首先占领用户时间 。 因为人的记忆是有时间差的 ， 长期记忆的形成 ， 需要长时间的积累 ， 大脑之中负责记忆的海马体 ， 需要反复刺激才能形成记忆 ， 碎片化的单点信息很难在人们的大脑中留存 。
由于现在流量分散 ， 各种渠道和平台层出不穷 ， 用户几乎是无法集中注意力的 ， 以前用户可以看文字 ， 现在更多的用户选择看短视频 ， 这是最舒适也是最懒惰的方式 ， 但也是人性最真实的一面 ， 因为人们不需要花脑力去处理信息 ， 而是接收信息就可以了 。
所以企业为了让大家能记住他们的信息 ， 在广告上都选择采取惊人的广告创意 ， 去不断刺激大家的认知神经 ， 但对于初创品牌来说 ， 其实不坚持重复 ， 这些有创新的广告可能只是昙花一现 ， 无法在人类脑海中留下深刻记忆 ， 而那些看上去毫无创新的重复法则才是促成广告效果的最佳方式 。 对于已经形成品牌的企业来说 ， 创新是刺激记忆的方式 。 所以在这一点上 ， 我们要区分开 ， 才知道广告投放的初期、中期、长期应该如何作出选择 。



再次重复一遍：广告的目的是传递有效信息抢占用户心智 ， 重复而非创意才是促成广告效果的最佳方式 ， 封闭空间和持续投放是重复的有力支撑 。
在实际的品牌营销与管理的工作过程中 ， 我们提供两个小技巧：
1、广告内容最好一致 ， 也就是不断重复同样或相似的内容 ， 不要盲目追求创意导致本末倒置 。
2 、持续投放才有作用 ， 尤其在关键时刻重点突击、饱和突击 ， 以确保广告被目标受众充分地认识到 。
这一期就讲到这儿了 ，如果您对品牌营销、品牌设计感兴趣 ， 欢迎您在评论区与我们讨论 ， 下期见 。
【短视频|什么是能被记住的广告？100个知识点读懂品牌营销（三）】-END-

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