直播间|头部主播用流量掌控定价权，是垄断吗？( 二 )

上海某国货美妆品牌创始人李岩（化名）虽然不认为这次风波是对于定价权的争夺，但李岩还是告诉新京报采访人员，他觉得现阶段超级头部主播掌握了太大的话语权，这在行业里是一个比较畸形的流量布局。“能不能进入到他们的直播间，甚至直接决定了品牌的命运。一个品牌如果能够绑定一个主播的直播间，它的估值可能立刻能达到几个亿，但是如果进不到他们的直播间，没有基础销量的品牌可能就会默默无闻，或者做得很累。到了一个需要改观的时间点上了。”李岩说。

到了一个需要改观的时间点上了，那么改观什么，怎么改观？

为此，我研读了《反垄断法》：

第一条：为了预防和制止垄断行为，保护市场公平竞争，提高经济运行效率，维护消费者利益和社会公共利益，促进社会主义市场经济健康发展，制定本法。

第三条：本法规定的垄断行为包括：

（一）经营者达成垄断协议；

（二）经营者滥用市场支配地位；

（三）具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。

第六条：具有市场支配地位的经营者，不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争。

用以上法律条文衡量一下李佳琪和薇娅的直播带货：

媒体报道：10月20日晚，李佳琦、薇娅两位头部主播开启双11直播预售专场活动，带货金额分别为115亿元和85亿元，合计200亿元。

200亿元是个什么概念？

4500多家A股上市公司中，去年全年营业收入超过这个数字的，仅387家，也就是说李佳琪薇娅两人一晚上的直播销售额超过了4000多家A股上市公司去年全年的营收。就凭这实力，能不能认定李佳琪和薇娅是“具有市场支配地位的经营者”？我想答案是肯定的。

那么，这两个“具有市场支配地位的经营者”经营的法宝是什么呢？其实就是他们的话语权和定价权。他们挟亿万粉丝以令天下企业：必须给我全网最低价，你不给我全网最低价，我就不跟你合作，我就去卖你竞争对手的产品，让你无路可走。

很明显，头部主播的这种超强话语权和定价权，加速了各行业的集中度，与这些主播合作的企业市场份额越来越大，而广大的中小型企业，掏不起直播“坑位费”的企业，可能就会被淘汰。

以上是对经营者。对消费者而言，没有时间或者不习惯蹲守李佳琪薇娅直播间抢货的消费者，永远只能买价格更贵的产品，那么请问，公平合理吗？这部分消费者的基本权利是不是被侵犯了？反正我这个从来不看直播卖货的消费者心理非常不爽，我凭什么要多掏钱？

以上两点结合起来，是不是可以认定李佳琪和薇娅这两个“具有市场支配地位的经营者”“滥用市场支配地位”？滥用不滥用我说了不算，留给法律界和市场监管部门去讨论和界定吧。

三

我想说的还是我一直关注的问题：就业和民生。

肯定有人要说，李佳琪和薇娅能把货物卖得更便宜，消费者从这两个人的直播间可以买到更便宜的货物，难道不是好事吗？

如果你是产品的生产者和经营者，你就不会觉得是好事。假如你是个开大超市的或者开小卖部的，你进的货总是比李佳琪和薇娅拿的货更贵，你卖得出去吗？卖不出去，那就只能关门喝西北风去。

假如你是个产品生产者，你不跟李佳琪和薇娅合作，就没人买你的货，同时你竞争对手的货就被直播着抢占了你的市场份额，你这企业还干得下去吗？干不下去，那也只能关门喝西北风去。