开屏广告摇一摇，摇寒了用户的耐心

前段时间，工信部出手整治App开屏广告，对关闭按钮过小和带有诱导点击性质等违规开屏广告进行专项治理，软件厂商们纷纷跟进，有的优化App开屏广告的展示方式，将关闭按钮设置得更明显，有的干脆直接去掉开屏广告，提升用户使用体验。

这么一来，传统点击跳转式的App开屏广告变得更规范，用户误点开屏广告的概率在一定程度上有所减少。不过好景不长，最近出现了一种新形式的摇一摇App开屏广告，以手机摇一摇玩法为基础，不需要用户亲自点击也能实现广告页面跳转。摇一摇开屏广告和传统开屏广告的性质都一样，皆是为了提升广告的点击率，进而提升广告投放的用户转化率。此次软件厂商们盯上摇一摇功能，或许与他们现在的窘境有关，迫切需要新玩法提升广告点击率。

从微信摇一摇到广告摇一摇
一说到摇一摇三个字，最知名的莫过于微信摇一摇功能，简单且有趣的摇一摇丰富了用户使用手机的方式。其他软件厂商在开屏广告上使用摇一摇功能，不得不让人怀疑他们有蹭微信热度提高广告点击率的嫌疑。

在微信“发现页”菜单中，有四大带“一”字的功能，分别是扫一扫、摇一摇、看一看和搜一搜，这四大功能就像是微信的触手一样分别对应不同的功能拓展场景，在微信的发展过程中起到关键的作用。

微信摇一摇功能的出现，被许多用户视为微信继续破圈并在月活数上反超QQ的关键点。微信摇一摇于2015年上线，根据2015微信用户数据报告显示，在第一季度末微信月活为5.49亿，男女用户比例为1.8:1，男性用户占比高达64.3%、女性用户占比35.7%，用户平均年龄为26岁、97.7%的用户在50岁以下。

微信摇一摇的出现拓展了用户的交友圈，让无数陌生年轻人有便利的渠道在线上认识新朋友。微信数亿的用户基数+陌生人社交+摇一摇的新奇方式产生的组合反应，以年轻群体为基础向不同年龄层用户拓展，提高老用户粘性的同时加速了微信市场渗透率的快速提升。艾媒咨询的报告显示，在2016年2月中国移动社交活跃用户分布上，微信以79.12%的占比超越QQ。
【开屏广告摇一摇，摇寒了用户的耐心】

摇一摇经微信的推广后，许多软件也开始加入类似的玩法，不过微信摇一摇功能因为一些原因一直存在争议。在去年微信上线青少年模式，限制摇一摇和附近的人等功能，在陌陌和探探等陌生人社交App逐渐兴起后，微信摇一摇逐渐淡出人们的视野。

软件厂商们盯上摇一摇，主要是想在广告玩法上寻求新的出路。以往的App开屏广告为了提高用户点击量，大致可分为两种模式，其一是通过设置精美的广告内容，或是充满噱头的优惠广告吸引用户主动点击，其二是将App开屏界面完整的设为触控跳转区域，辅以更小更难找的广告关闭按钮提升用户的误触率。

在App开屏广告专项治理行动开展后，进一步规范了开屏广告的边界，将关闭广告的主动权重新交还给用户。而摇一摇开屏广告的出现处于这一广告边界的灰色地带，以摇一摇广告跳转机制代替点击，无形中提高了开屏广告跳转的概率，即使用户并不想点击广告，但因为摇一摇机制的存在让部分用户在走路、坐车等场景中不小心触发，直接削弱了用户的广告关闭主动权。

或许是考虑到App开屏广告设计的合规问题，软件厂商在设计摇一摇开屏广告时十分鸡贼。摇一摇开屏广告和传统开屏广告类似，广告关闭按钮和等待自动关闭的时间都一样，差异之处是多数摇一摇开屏广告不设置专门的“点击跳转”区域，仅能通过摇一摇方式触发广告跳转。就像是抱走用户的西瓜，再留下一些芝麻一样，本质上损害了用户的权益，不仅如此，摇一摇开屏广告的坑还体现在更多方面。