详解网易云音乐招股书：音乐社区能赚钱了？( 三 )

短视频平台这种选择，也侧面体现了短视频作为宣发渠道与在线音乐平台之间的关系，不是正面竞争，更倾向于是互补、支持，音乐行业和短视频平台可以协同发展。
网易三季度财报会议上，网易CEO丁磊也表示，短期内的确是会看到短视频、视频直播分散用户一些时间。不过，音乐和短视频最大的不同是，短视频只能消费一次，音乐值得重复消费。优质的音乐内容会让人有很强的共鸣和沉浸感。
例如，爆款短视频，正是借助了音乐“重复—传播—再重复”的传播模式，降低了时间成本，增加了“神曲”的可重复消费特征。

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而短视频快速爆红、速朽的特点，带来了对音乐的碎片化消费，也产生了旋律单一、作曲基础、歌词空洞的“口水歌”的流行。
短视频既促进了音乐作品的流行，也破坏了作品的整体性。这种模式意味着短视频平台无法替代音乐平台的职能，也导致业内调侃的“草根神曲上抖音、专业歌手网易云”情况发生。
从这个角度来看，在线音乐平台不需要太担心短视频带来的冲击，更应该着重关注如何强化自身内容创作能力和用户黏性，用音乐的方式去改变音乐，从而在内容源头改变短视频平台给自身平台优质音乐以更多倾斜。
【详解网易云音乐招股书：音乐社区能赚钱了？】因此，对音乐平台而言，与其“病急乱投医”去花重金去砸社交娱乐，不如完善平台现有的内容、产品输出，形成平台的差异化竞争优势。