5G|回归理性：双11不剁手的年轻人( 三 )

数据来源：瑞信
什么意思？
未来每四个用户中就有一个是通过直播带货购买商品。这个规模也足以撑起一个相当规模的电商巨头。
传统电商有供应链和平台的优势，但短视频有内容优势，流量较高，抖音日活用户已经达到6亿，当前转化率较低。目前的短视频电商也是试水阶段，但潜力巨大。
目前两大短视频平台电商的合计份额与阿里系直播电商分庭抗礼。所谓光脚的不怕穿鞋的，穿鞋的确实很害怕，毕竟电商直播吃的也有存量市场。
所以头部主播对于平台来说也是一张牌，作为直播电商的平台代言人，为这种新业态稳住用户。双11期间，李佳琦的直播间峰值人数已经降到8000万，大主播与平台，存在微妙的关系。
03电商增速下降，同时95后和00后消费群体购买力增强，成为主力，价格、品牌、内容、服务等各种因素的影响比重在发生变化，谁也不敢保证能否预测和适应这种变化。
正是在这种环境下，作为用户的我们在享受着电商内卷下的“短期优惠” 。
为什么说是短期的？
补贴是为了抢用户，最简单粗暴的方式。直播、内容都属于商品的非增值属性，本质上还是营销，和15年前的电视广告、7年前的软文广告没有区别。
都是变着法在烧钱，卷走对手。营销投入的好处也不会落在消费者头上。
消费回归理性，也是在驱动消费者更加注重商品和服务本身，而主播、内容、套路，这些不影响商品真实价值的事物，离消费者越远越好。
End电商引发的消费变革，是一件大事，也是好事。无数没有渠道优势、品牌优势的中小经营者通过电商平台，把门店从台前转到幕后，降低经营成本，扩大用户面。
对于消费者，购买方便、快捷，选择多样、实惠，是线下购物不具备的优势。
今年双11期间，新华社还直播了电商物流自动化设备的运作，向消费者展示“快递包裹为什么这么快“ 。

证明电商也是可以通过一些“实在“的方式来提升服务的，这也将成为未来的趋势。
让消费回归理性，也是让电商不再“乱卷“ 。