Keep商业化探索：“减脂增肌”了解一下？( 三 )

和王饱饱、WonderLab不同， Keep作为运动健康平台入局做食品，最大的优势还在于“带粉入场” 。但是更早涉足代餐的薄荷健康， 2021年整体销售额目标达到15亿元，相比其超200个SKU来说，对供应链和资金仍有不小的挑战，
此外，以工具应用起家的Keep ，基于用户做商业变现，还很容易陷入用户体验和商业化的矛盾中。因而所谓的私欲流量对于想要出圈的Keep来说，并不成立。而在更为广阔的公域， Keep依然需要面对如何出圈的问题。

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好在整体来看，健康轻食业务切准身材管理、运动保健等需求，市场正处于不断增量的阶段，同时还具备作为日常消费品所拥有的高毛利和复购增量空间。 Keep的食品生意也是看中了它的增长空间，有助于其讲出打破天花板的好故事。刘冬就说“现在只以线上渠道为主，还有很多渠道没有做，空间还是很大的” ， “天花板还很高。 ”
但纵观这个以吃、穿、用、练为野心的运动健康平台， 6年来经过线上线下多项探索之后，依然未能找到核心变现价值，坐拥3亿流量，不仅没有打造出自己的商业帝国，反而越来越臃肿身态。
【Keep商业化探索：“减脂增肌”了解一下？】或许现下对于Keep来说，更应该考虑的不是依靠IPO扩张，而是如何在既有流量基础上有效利用，给自己来一次增肌塑形吧。