花钱给开发者在谷歌上投广告，苹果到底图的啥( 二 )

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这其实也就解释了，苹果在App Store上线了ASA（Apple Search Ads），却还是要去谷歌那里投广告的原因。ASA是App Store内的广告渠道，只能影响到iOS用户，而谷歌搜索引擎广告却面对的是全平台的用户，不仅iOS用户能看到、PC用户也可以看到，苹果想要的就是让用户不去APP的官方网站购买服务，而是试图引导他们到App Store来完成交易。

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目前，Google Ads提供的APP单个用户获客成本在10美元左右，也就意味着如果苹果能够从抽成中获得10美元以上的收入，此举就不用赔钱。而想要达成这一条件其实并不难，只需要相应APP提供的订阅服务收入在33.3美元以上。而纵观整个App Store，特别是此次被投放广告的这些APP，提供的订阅选项起步就是9.99美元、且付费渗透率都不低，所以只需要从谷歌广告处转化的用户订阅4次就能“回本”。
而除了预期收入可能因为苹果的操作而减少之外，更为重要的是，在经过了苹果此次投放后，HBO这类APP在Google Ads上投放广告的成本还会更高。这是因为目前的广告平台所采用的基本都是竞价体系，当不同广告商为同一标的投放广告时就需要竞价。

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所有如果目前的这些猜测属实，那么就只能说苹果的“套路”实在是深，花钱给开发者打广告背后还有这样的弯弯绕绕。