今年的双十一是理性消费的回归，还是市场在转变?

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2021年的双十一，没有熬夜，没有抄功课式购物，没有把戏百出的战报，没有微信群里的组队游戏，没有快递爆仓，没什么新颖事，乃至被吐槽已久的繁杂的优惠政策，和其他常见负面消息都变少了，从10月15日到11月6日，早在双十一之前，工信部、市场监督局等多个部委就接多个部门告示，对常见的商家方法提早实行了限制。监管部门也不给消费者盲目激动的时机。 10月25日，工信部信息通讯管理局召开行政指示会议，要求电商平台不得未经消费者赞同或请求，私自发送营销短信。 11月4日，中消协发布“双十一”消费提醒，提示消费者不要听信“双十一”的所谓“价钱优势” ，有的商家运用的是''先涨后降”的套路，实践得手价钱与平常并没有差异，乃至还可能会是整年最贵。 11月6日，市场监督局向全国互联网平台企业下发《关于标准“双十一”网络促销运营活动的任务提示》，制止采用''先降价后打折” ，制止不合理竞争手段。
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今年双十一，平台之间，也不再猖狂。往年这时候候，电商平台大手笔办晚会，约请明星站台卖货，还会打口水战责备对方二选一，爆料竞争敌手虚伪方法，和平无休无止。今年，平台之间闹哄哄，连最普遍的销量战报，都低调了很多。在战报发布方法上，本年显得“犹抱琵琶半遮面” ，天猫没有发布前一个小时的总成交data ，只发布说，停止点45分，有382个品牌成交额过亿。而往年，每过几分钟，天猫就会有一份新战报炽热出炉。同一时间段在前一小时，京东今年也没有发布总销量，只发布了家电品类成交额。电商平台的打折也已然成为平常，就比如京东、拼多多突起后，每一年电商造节不只只要双十一，另有618 ， 818,99 ，双12 ，黑5、百亿补助...还不包含商家的品牌日，周年庆以及换季性的商品的换季清仓，一系列活动，让用户对双十一愈来愈不认为然。
本年的直播电商，真正给了淘宝、京东等诸多传统电商致命一击。本年短视频+直播带货，让更多泉源商家直接向用户直销，让每天都变成了双十一，而且万万级网红以和明星走进直播间，让商品价钱一降再降。本年双十一也被直播间和主播分流走了相当大一部分，用户对双十一审美疲惫了，而且对优惠政策摸不着脑筋。比拟之下直播间的商品更直接，也更有优惠力度。
【今年的双十一是理性消费的回归，还是市场在转变?】经历了13年的双十一，消费者心智也正在产生变化，最开始的前5年，双十一的主流消费群体是80后、90后，这波人是吃过苦的，清楚生活的艰苦，蹲点蹲到12点抢商品，的确为的是省钱。如今的消费主流是95后，简直从一出生都含着金钥匙，他们想买的喜欢的随时随地都可以下单，所以对他们来讲，双十一并没有在线太大的意义。双十一这个活动不会落漠，将来一段很长时间都会不断被炒下去。只是，在消费者意见心里不再具有特殊大的意义，从商家角度和平反馈台角度，多几多少仍是比平常会有更多成交量产出，谁都不可能放弃这个节日不去努力捞一把。

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