估值千亿，上市“在即”的小红书还能走多远？( 三 )

KOC不够用之后，推广报价跟着水涨船高，另外，无论是KOC还是品牌方，都被榨干了。
而头部博主动辄几十万的单条广告费用，也绝不是一般品牌能够承担的。
无独有偶，即便是营销成功的品牌，也开始思考商业的重心。
今年夏天，瑞幸的生椰拿铁带火了公司的一款产品之后，很多小红书用户在平台上充当自来水种草这款产品。
照理说，品牌方应该趁着这个热度再去做一波营销，但创始人思考后还是选择了放弃。
“在目前这个社区生态下，我们没有好的创意想法，也只能产出一些同质化的内容，投放再大也不如自来水的影响力，还不如先把精力放在产品上” 。
事实上，“保鲜期”之后，新消费品牌们都陷入了不同程度的增长困境，流量红利逐渐退去，被各路品牌占领的小红书等新兴内容平台也变得越发拥挤。
对于刚刚过去的双十一，一位电商行业从业者不由得感叹，品牌太多了，渠道都不够用了。
作为品牌们的重要营销渠道，当下的小红书，不得不面临商业化瓶颈到来的这一刻。