虎嗅|00后正把伪国潮逼到绝路( 三 )

“国潮，只能让消费者给品牌一次机会，但能否真正认可你的产品，甚至成为核心用户，靠的是品质以及对文化的深刻理解。”某潮玩公司CEO告诉虎嗅，他们在今年推出了一系列故宫脊兽的国潮玩具，消费者的反馈一度让他发冷汗——有00后消费者给公司写来几千字的建议，还有00后消费者在电商平台留言区提出了非常专业的“考古质疑”。

一位北大的知名教授曾告诉虎嗅，00后这批人视野非常开阔，他们是典型的“互联网原住民”，更为富足（物质丰富度）的成长环境，让他们的物质饥渴度略低，由此导致他们精神层面的需求更强。“他们有更强的判断力、自信心，以及对圈层社交这件事的强烈追求——不希望获得全天下的认可，而是希望获得他们认可的人的认可。”

对产品侧而言，这是一群更难被满足的人。

有头部茶饮公司，在2021年调整了SKU迭代速度。他们发现00后消费者的“喜新厌旧度”极高，“如果连续两个月让他们发现没有新东西，他们就会觉得这个品牌不行。”

而一家连锁火锅公司的产品研发负责人，曾在10月向虎嗅透露，整个研发团队几乎“每天像打仗一样”，他们必须有专员去盯着B站、抖音、小红书，一旦这帮年轻人又玩出些什么，门店必须尽快推出相应的新品。“在今年大消费赛道，人们都很担心被00后觉得老气，一旦你的产品或者门店被他们觉得老气，你就完了。”

但更多品牌涌入国潮，正在让这种激烈度几何级增长。

据业内人士透露，在潮玩圈，国潮系爆款玩具会在不到三周的时间内被迅速“模仿”，而在服装领域，任何品牌的国潮风格新品，都会在一周之内成为行业“共识”，而服装圈更快的反应速度，会让这种跟风感极为明显。“最终就是同质化，而且是迅速同质化，容易厌烦的00后对这种同质化深恶痛绝。”

一个摆在大家面前的关键挑战是，国潮类产品的版权保护更难。

一位不愿具名的品牌设计总监曾在今年9月份告诉虎嗅，之所以古风类国潮如此盛行，原因之一正是因为“版权的模糊”。“大唐的长安城，不是谁家的，设计师说自己去博物馆看的，这谁也拦不住。”

但从业者其实也不必过分担忧，因为“更难满足”的00后，其实有着极强的识别力。眼下，一波伪国潮品牌，已经率先出局。在汉服领域，从去年的汉服热至今，投资热度已经趋冷，一些在去年乘风破浪的品牌，今年甚至已经消声遗迹。而在潮玩领域，今年双十一，原创IP和第三方IP类产品依然排在销量前列，模仿系国潮类玩具甚至从始至终没有真正登上这个舞台。

不过，双十一出现的“00后对文房四宝热捧现象”，足以让国潮从业者们对未来进行预测：当这批对本土美学、传统文化有着更深理解的00后进一步成为消费主力时，品牌到底该如何满足他们更深层的需求？

毕竟你面前的消费者，可能比你更懂汉唐。
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