淘宝|来看看这次双11的所有数据( 三 )

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2.母婴行业：双11期间，美赞臣、babycare、十月结晶相关战役位列TOP3，babycare和《披荆斩棘的哥哥》李承铉合作，位居第二另外，十月结晶、金领冠、嫚熙在TOP10中各占2席。

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3.个护清洁行业：双11期间，清扬洗发水、Rever、卡诗相关战役位列TOP3，另外，仅有清扬洗发水在TOP10中占2席，卡诗和王俊凯的明星营销战役位居第三，个护清洁竞争激烈。

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4.营养保健行业：双11期间，汤臣倍健、herb健康本铺、养生堂相关战役位列TOP3，汤臣倍健以明星代言位居第一，另外，仅有康维他、瑞琪奥兰在TOP10中占2席。

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5.QuestMobile数据显示，2020年的双11活动中，11月1日首次成为大促节点，电商与品牌商当天都大幅增加广告投放引流，形成明显峰值；2021年双11，引流动作提前，预售期的高投放分摊了整体营销预算，11月1日当天虽然不是明显峰值，但仍为一个高点。
6.数据显示，美妆护理行业大幅增加广告投放，竞争更加激烈，面部护肤重点投放品类为面部精华和乳液/面霜，香水彩妆主推口红和打底产品；受电商主推产品策略的影响，相关行业也明显增加了广告投放；快消行业注重联合电商投放广告，促进销售转化。
7.双11预售前夕，自然堂上线了数字产品喜马拉雅冰晷，成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。同时，自然堂还与当红虚拟偶像AYAYI合作，在元宇宙呈现这一虚拟数字产品，由此拉开今年双11序幕。
8.今年天猫将男士护理、香水香薰香氛这两大趋势品类，被升级成为独立运营的一级类目，隶属大美妆行业。这也带动了香薰类目的爆发增长，首小时成交额就超去年全天。
9.11月8日消息，天猫双11第一轮售卖已结束。根据官方数据，截至11月3日，已累计2.5亿消费者使用过淘宝逛逛“种草机”功能种草了双11好物。据悉，双11前，淘宝逛逛上线了双11种草机，成为内容种草中心入口。（亿邦动力讯）
10.10月29日消息，日前，整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年京东11.11再升级，“发现”频道正式升级为“逛”。（亿邦动力讯）
11.今年11.11，京东直播将携手小米中国区副总裁等100多个品牌总裁，展开多达300余场直播。同时，京东内容生态采取“BOSS＋明星”联合直播模式。此外，京东内容生态还首次提出“发现者”的概念，即人人都是发现者，人人都是种草官，建立“逛京东、有新发现”的用户体感。
05.关于GMV：（平台榜、品类榜、品牌榜）平台GMV：
1.2021年11月12日零点，天猫双11总交易额5403亿元。京东在10月31日20时至11月11日23时59分双11最终累计成交额3491亿元。

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2.据天猫平台不完全统计，11月1日0点开售后首个小时，超2600个品牌的成交额就已超过去年11月1日全天。
3.据京东方面介绍，截至11月11日14点09分，10日晚8点开启的“双11”活动累计下单金额突破3114亿元，创新高。2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东累计下单金额为2715亿元。(全天候科技)
4.截至双11当天12点，苏宁易购线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%。(全天候科技)
5.亿欧智库《2021双11电商洞察报告》显示，新品牌对GMV增长预期信心较大，GMV预期增长150%的品牌商家达到了67%。