双十一|双11一定还会走更远( 二 )

“至少在我周围，今年很多人购买得更多了。 ”双11期间，花1万多元购买iPhone13 ，以及各种食品、服饰的晓蓉说， “iPhone13是256G的，原价6799元，在天猫满6800元可以减600 。 1号凌晨30万台被一抢而空，后面补了库存才抢到。 ”

在知乎“今年双11 ，你贡献了多少”热门话题下， “剁手”网友比例仍然更多。

“前后在某猫、某东、某宁上，一共花了8000多元。 ”
“天猫两张VIP券都用了，总计消费6593.18元。京东买了点比利时啤酒，消费400多元。 ”
“内心没有任何波动，最后在早晨花3189元抢了两个手机”

从上述回复来看，双11仍然是消费者最看重的一个购物节，只是因为规则改变，战线拉长，让消费者不用熬夜，失去了往年的“疯狂” ，变得更为冷静。

如果说，上述只是用户个体消费差异，那么物流行业的现状，绝对可以佐证其发展态势。

“双11实际情况如何，我们物流行业最有发言权。 ”欧星（化名）是南方某市邮政速递物流有限公司邮件处理中心的高层负责人，每年双11对邮政速递物流都是大考，他对今年双11的感受，却与外界“平静”声音截然不同。

“今年快递单量，远多于去年，在去年基础上应该增长了至少40% 。 ”他所在企业，去年才重金投产的一个场地，原本预计3年后才可能饱和，但今年就已超负荷运转， “这意味着很明显的趋势是，前所未有地增长。 ”

如今，他所在企业所有员工、各级领导都已在前线“奋战20多天，预计将持续到11月下旬。 ”“虽然很多包裹在11日之前就已送达客户，但对商家物资的准备，对我们物流的考验，总体来看比去年大得多。 ”

欧星的说法，与国家邮政局监测数据吻合：11月1日－11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中， 11月11日当天共处理快件6.96亿件，再创历史新高。

从供给侧来看，双11仍然是商家最重要的促销节点。

根据天猫此前公布数据，今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，创下历史新高，其中有7万是首次参与的新商家。 “截至11月11日0点45分，有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关” 。

诸多新品、新品牌甚至新赛道依旧在天猫保持高速增长，尤其是大量老字号国货。 “今年双11 ，已有220家老字号销售额同比去年增长1倍，而00后消费者购买非遗产品的人数和金额都增长了1倍。 ”吹雪如此表示。

“一款单品和头部主播合作，当天卖了15万件左右，创下历史新高，店铺流量也达到了平时的两倍，收获了很多粉丝。 ”在浙江老字号姚生记总经理王长青看来，电商赋能重要性并未改变，比如11月1日－11月3日，姚生记就在天猫增长50% ，销售额近千万元。

“对我们新国潮品牌而言，当前可能是最好的发展时机。 ”另一家新国潮负责人表示。

多位观察人士表示，伴随近几年国潮复兴，瞄准消费分层后不同人群的新老国货，在电商加持下，迎来“天时地利人和”历史性机遇，在现代商业社会的全新活力被完全激发。

同时，大量制造型企业也在电商加持下，加速向新型零售企业转变。今年9月，天猫就发布D2C战略帮助企业直面消费者——从人群运营到全域消费者与货品生命周期管理。双11期间，天猫又专门推出会员体系升级、“品牌会员挑战计划”等活动，吸引超2100万的品牌会员参与，为品牌商家带来了超20亿元的营收增量， “会员将成为品牌商家增长的第二曲线” ，吹雪表示。