智能电视|人民网批电视广告乱象！仅五个品牌没有开机广告( 二 )

如果回到售前阶段，存在消费者在购买之前并不知道自己购买的电视有开关机广告的情况。据调查， 84.85%被调查者在使用时才发现有开关机广告；购买前已知晓的被调查者占比仅为9.6%；而厂商有提前告知开关机广告的仅为4.55% 。

所以对于现在的消费者，没有开关机广告是可以构成产品竞争力的。而目前没有开关机广告的电视品牌确实比较有限。

另外从整体调研数据来看，大部分被调查者对于去除开关机广告的诉求与意愿强烈，并期待改进和完善该功能。统计数据显示，有高达78.79%的用户认为开关机广告需要改进与完善；其次是手机投屏、多屏互动、AR体感、社交功能，占比分别为56.57%、40.4%、26.75%、13.14% 。
【智能电视|人民网批电视广告乱象！仅五个品牌没有开机广告】所以，现在用户使用智能电视的时长下降，一方面与当下智能电视厂商在产品品质与投屏、多屏互动创新、内容资源等方面不及预期有关，被调查者对当前智能电视产品的创新与改进还有诸多期待。而被调查者期待改善的功能点，也反映了当下终端厂商产品创新的方向。