估值|资本为何看上了小红书？( 二 )

2020 年，小红书社区美食类笔记发布量同比上一年增长 230%，其中 2020 年 2 月美食类消费 DAU一度超过美妆，成为当月第一大内容垂类；今年5月，易观发布报告显示，小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台。
2020年，小红书独居、健身打卡和露营相关笔记发布量同比增长 372%、363%和 271%。
2020年，小红书体育赛事笔记发布量同比增长 1140%，运动健身相关内容增长 300%，吸引男性用户快速增长。

内容与用户同步破圈的同时，小红书的商业化也走上了快车道。
随着近年来人民消费水平的提高、核心消费人群的更迭及消费方式的改变，以生活方式为中心的新消费崛起。
与此同时，大量新消费品牌涌出。数据显示，2020年至2021年6月，新消费领域超500起融资动态，近千亿资本正在流向新消费。
但在新消费时代，得内容者得天下。推出新品牌不是难事，但单纯卖货、凭借价格的优势已经很难再打动今天的消费者。
相比单一品牌广告，新一代年轻人群更相信真实用户的真实体验，和真诚的分享。消费的?式已经被重塑，“种草经济”流?，倒逼品牌经营?式也因此发生改变。
那么，品牌究竟该如何做？
麦肯锡《中国消费者报告2021》认为，对于消费者认知度较低的新品牌来说，通过牵手网红，利用社交媒体和“粉丝经济”来提升品牌形象和知名度，是最有效的策略。
借助独特的社区属性，品牌通过小红书上KOC（关键意见消费者）的真实体验和分享在社区树立口碑，去影响更多用户的消费行为，用户则通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。
这使得，品牌通过平台上的优质内容，促成用户购买行为的同时，也获得用户对品牌的认可，培养用户忠诚度。
国潮美妆新品牌完美日记创始人黄锦峰就曾公开表示，在完美日记从0-1的品牌打造中，小红书扮演了不可替代的作用。
完美日记只是依托小红书成功打出品牌度的案例之一。元?森林、花西?、 colorkey、泡泡玛特等近年来崛起的新消费品牌，?红书在其中都扮演了不可或缺的??。
小红书已成为初创品牌的孵化沃土、新品牌连接消费者的必争之地，甚至VC们都开始在小红书上寻找潜在投资项目。
2020 年 7 月，小红书就其未来品牌大会上公布，平台已有超过 3 万个品牌入驻，同比增长 83%；到 2020 年底已涨至近 8 万，其中入驻的国货品牌数 4.5 万个。
可以说，新消费浪潮，为小红书这样的社区带来了新的可能性，小红书已成为新消费生态中不可缺失的一环。
【估值|资本为何看上了小红书？】而这，也正是小红书继续向广阔市场探索的又一底牌。（本文首发钛媒体APP，作者 | 赵虹宇）