赛道|喜茶变身＂金主爸爸＂( 四 )

随着疫情的影响，消费者对价格变得更为敏感，高端奶茶不再是大众的第一选择。对于这一转变带来的影响，喜茶并未透露太多，但从其老对手奈雪的茶创始人彭心表示的“品牌在全国开出的420家线下门店，十天共计亏损过亿元”中，可以预见，作为同质品牌，喜茶的日子也不好过。
当成本居高不下，盈利却成为问题。喜茶亟需寻找新的盈利模式，给站在其身后的IDG、高瓴等一众资本及严峻的二级市场，找一个坚固且漂亮的增长曲线。
显然，投资是个不错的选择。
据腾讯今年二季报数据显示，腾讯投资对腾讯的利润贡献已经达到43.8%。有效利用闲置资金创造回报，比起在主业赛道不断内卷，似乎拥有更高回报率。
同时，喜茶与一众新消费品牌一样，作为VC，投资的类目均与主业相关。其中原因显而易见。随着行业竞争加剧，越来越多新玩家入局，单打独斗不如报团取暖。喜茶这类新消费头部品牌凭借自身在行业内的经验积累，能更快速的发现优质的合作伙伴，为自身在赛道中增加占有率，进一步挖深护城河。
而对相关赛道的布局，则更有利于喜茶进行资源整合，形成以自身为中心的生态闭环。或许未来，喜茶这样的独角兽，不再只是一个单纯类目下的头部品牌，随着新消费品牌投资的逐渐增多，独角兽们或将以“群体”的身份，占领新消费市场。
新解法带来新难题
9月13日，蜜雪冰城成立雪王投资有限责任公司，法定代表人为刘洋，该公司由蜜雪冰城股份有限公司100%控股。
10月12日，蜜雪冰城入股了一家主打珍珠奶茶的广东本土茶饮品牌——汇茶。与蜜雪冰城3-10元的低价策略不同，汇茶的价格区间在10-15元。
同样进行价格带“互补”投资的，还有茶饮赛道另一个顶流，茶颜悦色。
7月31日，茶颜悦色入股湖南本土的鲜果茶品牌果呀呀。与茶颜悦色的奶茶产品线不同，果呀呀以水果茶为主，定价在20-30元之间。相对茶颜悦色15元-20元的价格区间显然更高一些。
与喜茶一样，新式茶饮赛道其他巨头品牌，同样通过投资，开始布局主业以外的价格带市场。新一轮的茶饮竞争随着投资而来。
应对新的“内卷”，喜茶采取的策略似乎是“快”，3个月4笔对外投资，在速度上，跑赢其他茶饮品牌，但随之而来的资金压力不容忽视。
喜茶这类新消费头部品牌面对同行业在创投圈的“内卷”，不得不加快脚步布局产业链，稳固生态，但这也增加了自身投资资金回笼的时间。如何平衡战略布局与投资回报，成为喜茶们所面临的新难题。毕竟目前的新消费品牌，并没有一家能够成长出像腾讯、阿里那样的大体量，有足够的时间和资金来布局投资，等待回报。
京东集团战略投资部投资总监李进龙曾表示：“战投难做，又要考虑战略，还要考虑业务协同，还要财务回报，既要也要，比较难做的事情。”
另一方面，由于新消费品牌以自身作为中心的投资偏好，主营业务与战略布局紧密相关。在壮大产业的同时，也增加了市场对产业影响所带来的风险。
2020年发生疫情后，喜茶部分门店出现空置，曾一度关停湖北所有店面，其他地区也因商场封锁，有近50%门店停业。据麦肯锡针对5亿购物者、50亿笔消费大数据分析显示，截止5月10日，商业活动虽已达疫情前84%水平，但食品餐饮、百货商场等类别恢复较慢，客流仍下降30%左右。
投资布局后，一旦主营业务受到像疫情这类不可控风险的影响，其投资的关联产业，并无能力提供支撑，或许甚至会将风险扩大，对主体造成二次伤害。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受时代周报采访人员采访时曾表示：“从被投资到主动投资，这一身份转换的现象在未来将越来越普遍。在这一大趋势的推动下，行业将加速优胜劣汰，预计在2022年到2023年会体现得更加淋漓尽致。”