露营|小红书的社区是个啥( 三 )

相比培养头部KOL，小红书更希望看到有更多的人成为中小KOC；相比迅速激活新品、宣传新品牌，小红书更希望这里始终是一个能够孵化出新品牌的社区；相比工具化种草，小红书更希望自己的种草属性，能够成为一种结果。
好比每个城市都会有商店（消费场景），但没有城市会以消费场景本身为特色，城市本身的活力依然来自于“人”。
这也是为什么，在许多人眼中，小红书在不知不觉迎来了许多明星的同时，会认为这些明星在小红书上“更有人味”。这也可以解释，小红书在成为“爆款产品和未来品牌的孵化器”之后，会源源不断通过日常或类似“WILL未来品牌大赏”的形式，展现自己对内容连接消费的理解。
我们能从很多处得知，完美日记、元气森林、花西子、colorkey、泡泡玛特等近年来崛起的新消费品牌，小红书在其中都扮演了不可或缺的角色。现象背后，不仅仅是小红书对新消费品牌的单方面推动，而是品牌经营方式本身与消费路径共同变化下、社区与品牌的共同成长。
小红书选择保持节奏，也需要保持节奏。这种成长不仅仅是映射，也有社区自身的助推作用，并常常与一些细微的消费变化联动。
例如，在2020年4月疫情缓解后，露营就已经开始在小红书走红。进入2021年，露营热蔓延至全网，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。
【露营|小红书的社区是个啥】最“Top”也最“Pop”的生活方式平台、诞生主潮流倾向的决策入口，是小红书在社区面貌上的一种结果。一定意义上，基于兴趣和消费需求的互动，与图文、短视频的内容方式，成为了通向结果的路径。