记者 | 姚立凡本文为《美妆头条》原创作品|“双11，我真的累了！”( 二 )

因此，资本雄厚的国际大牌永远是这场“狂欢派对”的赢家，赚得盆满钵满，而中小商家只有被迫“绕道”的份。根据ECdataway数据威提供的数据， 10月20日20点到10月21日24点，双11“彩妆类”和“护肤类”预售销售额TOP10几乎被国际大牌包揽，只有薇诺娜这一个国货品牌。
【记者 | 姚立凡本文为《美妆头条》原创作品|“双11，我真的累了！”】今年由于疫情、能耗双控政策和原料涨价的影响，国货美妆品牌屡屡传出涨价消息。然而，美妆品牌遇到双11这种购物节还会陷入促销内卷，以折扣、小样、赠品等形式叠加，能得到的利润越来越少，品牌普遍表示“玩不起” 。
事实上，近几年的“双十一” ，天猫等平台很早就为关键资源设置了很多的条件，很多品牌被要求必须参加大促、必须有更高的折扣力度，商家不照做就会被处理，比如限流量等，品牌的投入越来越大，得到的回报却越来越少。
来源：搜狐