因为进博会上的这款产品，海外消费者已经开始看《西游记》了

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大红灯笼高高挂起，窗外飘着点点白雪，锣鼓、鞭炮、烟花……漫步在第四届进博会乐高展台，浓厚的中国传统文化元素扑面而来。除此之外，还有一款灵感源自《西游记》的悟空小侠系列在进博会上全球首发， “这是我们在全球第一次针对一个特定市场开发一系列的产品。 ”乐高集团高级副总裁黄国强说。
不仅仅是乐高，在泰佩思琦展台，也着重展示“国潮”力量，让更多人感受中国设计新风尚；在服务贸易展区内，海外IP看上国潮老字号，掀起一场联名“相亲”活动。 “国潮风”并非在进博会上突然出现，只是今年，这股风格外强烈，甚至，还刮到了海外市场。
国潮在进博会越来越火
连续四届，乐高集团都在进博会上发布以中国文化为灵感的新品。今年，乐高发布了3款“国潮”产品，包括一款乐高悟空小侠系列套装和两款中国传统节日套装，这也是乐高在进博会上规模最大的新品发布。
“针对中国文化和传统相关的产品，我觉得里面可以挖掘的素材非常多，因此我们总能找到新的国潮元素，并把这些元素带给我们小朋友和家长。 ”黄国强表示。正是国潮，为乐高在华业务赋予了源源不断的增长动力。

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进博会首发的悟空小侠系列。
而除了展品，在进博会服务贸易展区内，不少海外IP也看上国潮老字号，还搞了一场联名“相亲”活动。在“海外IP对话国潮文创”沙龙上，冯氏集团、欧力士集团等知名海外IP运营商和产业龙头企业与上海老字号龙凤旗袍，江苏老字号惠山泥人、南京云锦等现场对接，各方对持有IP和衍生产品进行充分交流，不少参展商和采购商当场达成合作意向。
“本届进博会服务贸易展区文旅板块首次引入了艺术机构、拍卖行、IP运营方等新品类。举办本次沙龙，就是为了用好进博会文化交流平台，推动海外IP和国潮品牌的对话交流，为消费者提供更多更好的文化产品。 ”中国国际进口博览局副局长刘福学表示。
从“国潮”到“世界潮”
在乐高集团发布的3款“国潮”新品中，悟空小侠系列套装最为特殊——它不仅拥有自己专属动画片，还因此风靡海外，成为全世界小朋友追捧的潮流。乐观集团透露，他们今年还将以悟空小侠为基础，推出第二部动画片。
黄国强表示，乐高越来越重视中国文化，并且希望在产品中能够体现中国的文化和传统。 “悟空小侠系列就是一个非常好的例子，传统的《西游记》故事，在新的场景里能够展现出来，小朋友不仅能够学习到传统的故事、传统的历史，与此同时，还能够在玩乐中加入一些自己的想象力。 ”
为何越来越多的“国潮”开始走向世界，成为引领世界的潮流？咨询机构分析认为，中国逐渐走向国际化前沿，是“国潮”成为“世界潮”的坚实基础。

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进博会上与“国潮”有关的展台。
【因为进博会上的这款产品，海外消费者已经开始看《西游记》了】具体来看， “国潮”兴起背后依靠的其实是中国经济的快速发展、中国制造的硬实力以及中国消费领域的全面升级和创新突破。除了外国品牌拥抱“国潮”并将其推向世界，随着国内消费需求变化和技术的变革，新国货品牌也在行业发展大趋势下频频涌现，这是中国市场“品类升级”“产业升级”“技术升级”“渠道升级”“物流体系升级”等多要素集合的必然结果。