版权|在线音乐平台动作频频，行业或将迎来新格局( 二 )

除已进入存量用户阶段外，在线音乐平台还面临着更多挑战
就在近日，腾讯音乐娱乐集团发布的今年第三季度财报，无疑也展现了此前这一行业的现状。根据这份财报中披露的数据显示，其第三季度总营收为78.1亿元、同比增长3.0%，归属于公司股东的净利润为7.40亿元、同比下降35%，在线音乐付费用户达7120万、同比增长37.7%，环比净增长则为500万，付费率达到11.2%；在线音乐服务的移动月活为6.36亿、同比下降1.5%。

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尽管腾讯音乐娱乐集团在营收、付费用户数、付费率方面有所大幅提升，但活跃用户数量和净利润的下降，也成为了不争的事实。对于月活跃用户数的下降，其将主要原因归结于“部分轻度用户短暂流失至其他泛娱乐平台”，这也就意味着对于这一赛道来说，同样还需要面临例如短视频平台及音频内容平台对于用户的争抢。不仅如此，在面临未来字节跳动可能入局，甚至虾米音乐或将回归的情况下，现阶段的头部平台显然还无法安枕无忧。

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事实上，在早前网易云音乐方面公布的相关数据中显示，2018-2020年其在线音乐服务的MAU分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，其中2019年与2020年的MAU同比增速分别为40%与23.13%。也已经表明，在经过了此前多年的发展后，在线音乐平台尽管依旧处于用户增长阶段，但整体的增速已经开始出现下滑的态势。

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在这样的情况下，无论是存量用户的粘着度、还是增强对于轻度用户的吸引力，也都成为了在线音乐平台所必须考虑的问题。所以对于网易云音乐来说，补齐版权方面的短板成为了必须要尽快解决的问题，而腾讯音乐娱乐集团旗下的在线音乐平台则选择了向前者学习，试图引入更多的社交化功能，来打造更具吸引力的社区氛围。
【版权|在线音乐平台动作频频，行业或将迎来新格局】“后版权”时代将至，在线音乐行业或将迎来新格局
但站在用户的角度来看，当独家版权即将消失的情况下，如果仅以“听歌”这一诉求来说，显然也就意味着各平台在内容方面的差异将在一段时间内变得越来越少。尽管想要在一个平台就可以听到所有音乐或许短期内不太现实，但当“版权之争”落下帷幕后，内容之外的服务显然将会成为各家竞争的焦点。

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因此当在线音乐行业或将向着依靠产品创新、内容，以及用户体验等更多维度的情况下，各平台除了做好音乐内容方面的工作外，在生态建设上也可能会成为带来用户体验差异化的关键。而此前虾米音乐成立音乐内容厂牌、网易云音乐首家酒吧NO.9落地，以及QQ音乐在新版本中带来了9大重点功能玩法和多达50项产品改动，甚至将slogan升级为“听我想听”，无一不是为了在后续的市中获得更多的优势。
当整个在线音乐行业因为版权或将迎来的变局时刻之前，各平台对于自身的补足和业务线的扩充或已进入了最为关键的阶段。但至于“后版权”时代整个行业将会迎来怎样的改变，是网易云音乐能够顺利实现反超，还是是腾讯音乐娱乐集团依旧制霸，则还需要时间来给出答案。