视频平台|“爱优腾”如何进行广告变现？( 二 )

二、爱奇艺奇麟、优酷睿视、腾讯广告各自的差异爱优腾广告形式有一些相似的地方比如广告形式基本都覆盖了开屏广告、前贴或后贴广告、暂停广告、banner广告、触点广告、信息流广告、焦点图广告等形式；并且相应的数字广告DMP平台的运行逻辑基本一致，但是由于不同的流量生态之中，相应的职能和特色有一定区别。
（1）爱奇艺奇麟
严格来说，负责爱奇艺效果广告的数字广告平台的奇麟系统（目前整个平台已经升级为奇麟2.0）并不是爱奇艺奇麟的全部；而爱奇艺奇麟实际上还负责了爱奇艺区域品牌、广告联盟、大屏电商业务。不过，从奇麟作为整个爱奇艺营销业务部门的名称就可见数字广告业务重要性。

（爱奇艺奇麟主要业务，公众号：靠谱的阿星绘图）
实际上是爱奇艺是在线视频行业之中龙头，拥有相对其他家更大的流量优势，而广告投放平台奇麟实际上是要对用户画像进行多维度的标签化，从而便于平台更加智能的对广告素材进行匹配，并且奇麟本身对用户兴趣和使用场景的变化进行针对性调整（即RTA），才能保证更广告素材包更精准的定向；与此同时根据不同的广告主要求进行结算方式优化（oCPX）。

（标签化的维度）
此外，奇麟还在前端整合了爱奇艺极速版可供激励视频广告投放，适合获取下沉用户；能进行移动建站或者在爱奇艺前端之中运行小程序广告，适合品牌商城、本地生活服务以及销售转化落地。
（2）优酷睿视
睿视对外介绍称“专注于优酷和土豆的视频广告自主投放的程序化营销平台”，由于优酷土豆本身属于阿里系旗下的大文娱板块，其DMP数据除了有产品端形成的用户数据外，还包括阿里巴巴的电商以及产品通过淘宝或者支付宝账户打通的用户画像。

（优酷睿视DMP）
优酷睿视的特色实际上是依赖于阿里巴巴数据中台的技术，根据用户的ID和数据管理平台对于cookie打上属性以及网络消费行为标签从而匹配相应的广告；尽管这能给优酷土豆带来一定得广告客户，比如用户经常能在优酷上看到有关天猫或者淘宝的品牌广告；但是弊端在于难以独立于阿里发展出真正适合内容平台的智能广告推荐系统。

（天猫双11广告在优酷上投放前贴片广告举例）
（3）腾讯广告
腾讯广告实际上不只是腾讯视频的数字广告，还是整个腾讯系主力产品广告流量变现负责平台。
实际上很多人提起腾讯广告变现时候会想到广点通，广点通实际上是基于腾讯广告体系主要负责社交和内容流量产品变现，构成了腾讯广告主要产品；此外腾讯广告还有对外广告联盟优量汇等；腾讯广告的DMP的特色之处给予广告相对比较丰富产品投放选择，以及多种多样的投放辅助工具。

（腾讯广告DMP辅助工具）
广告主在腾讯广告上相对于其他数字广告投放平台出了推广品牌、商品或者应用外，还可以推广公众号、小程序等微信私域账户载体；具体到腾讯视频广告则是利用娱乐化视频化方式进行呈现表现，广告主在腾讯视频之中投放APP开屏广告、贴片或者落地支付广告页等。

（广告主选择腾讯广告推广目的）