天猫|这些被骂“智商税”的网红品牌，中国还需要更多( 二 )

相比满足新场景，还有许多新品牌其实是在做升级体验的事情。
“小鹿蓝蓝”就是个典型。
小鹿蓝蓝是三只松鼠孵化出来的子品牌，三只松鼠是零食品类，小鹿蓝蓝更细分，切中的是婴童辅食和零食。去年6月才上线，很快干到了第一。
除了三只松鼠的助攻，更重要的还是产品。 CEO李子明透露：小鹿蓝蓝的消费者有82%是90、95后年轻宝妈群体。该人群最看重健康营养和食品安全，小鹿蓝蓝从一开始就坚持0添加香精、色素、防腐剂，完全和成人零食区隔开来。
在没有相关需求的人看来，这些品牌恐怕只是在玩概念。
在有需求的人看来，这些新品牌很走心，买他们的产品太值了。

爆火的新品牌，比你想得更脆弱当下，我们既然需要更多优质新品牌，就需要更关心新品牌。
很多新品牌，虽然有其价值，市场也有需求，但是它的诞生、发展和生命力，都不乐观。
天猫宝藏新品牌负责人声超表示：去年，我们更多是鼓励大家投身于新消费领域；但在今天，天猫作为新品牌孵化的最大平台，我们更多关注的是三个维度：增速、会不会做品牌，以及到底是不是会赚钱。其中，新品牌有没有在经营过程当中赚到了钱，是否保持盈利或者利润率，是我们今天看新品牌非常重要的一个视角。
所有新品牌都会大致经历四个阶段，打造爆品、品类创造、完成更多品类渗透，再到成为一个全渠道品牌。如何更高成功率上新；如何爆款孵化；如何做品牌升级；如何完成人群沉淀，都是新品牌发展各阶段路上的难题。
同样，今天平台跟平台之间的终极竞争一定不是流量的竞争，而在于到底哪一个平台能不断提供更适合新品牌长期生长的土壤，以及更适合新品牌发展的商业化经营的操作系统。
天猫，每年都有数万新品牌在开店，为用户体验和平台生态考虑，发现、引导优质新品牌自然非常重要。 2020年针对新品牌孵化打造IP“天猫宝藏新品牌” ，为新品牌提供从赛道选择、产品研发、供应链支持、用户运营等多维度数字化经营能力服务，助力了1000+新品牌实现了跨越式的发展。
今年9月23日天猫新品牌战略发布会上，发布天猫将从B2C向D2C服务平台转变，帮助企业直接面向全域消费者，并计划在5年内投入百亿，重点孵化2000个潜力新品牌。
不过对扶持新品牌这件事，也不仅限于电商平台。还需要像什么值得买等生态力量进来，一起帮助新品牌更好地去完成这四个课题，成为新品牌在天猫成长过程当中一站式重要合作伙伴。
两个平台一起推荐优质新品牌，借助双11的势能，放大这些品牌的声音。
这已经不是双方第一次一起做这件事了。去年双11 ，天猫宝藏新品牌联合什么值得买，打造《CEO100》。
首次合作时，新品牌创始人配合什么值得买用一支走心的视频，阐述品牌的初心、理念和产品等，让消费者清楚感知到新品牌的核心价值点。
而这次双11 ，二者再次联手，覆盖智能家居、新式饮品、精细护肤等新消费赛道，精选10个天猫宝藏新品牌。用一套视频片让10个宝藏品牌重磅亮相，还推出系列品牌海报，更全面地展示品牌优势和品牌态度。

一个是电商平台，一个是消费内容社区，两个平台都有孵化、扶持新品牌的动机。只是相比天猫有庞大的用户规模、数据，以及流量、技术等资源，什么值得买能做些什么？

什么值得买和新品牌，很配？天猫宝藏新品牌连续两年在双11这样的重要节点，联合什么值得买打造“双11特辑”项目，其中的缘由其实不难理解。