11月9日|加码内容，拓宽平台，腾讯音乐继续向上走

11月9日，腾讯音乐集团（TME）发布了2021年第三季度财报。从数据来看， TME本季延续了此前稳中有涨的态势。
财报显示， 2021年三季度，腾讯音乐集团总营收78.1亿元（12.1亿美元），其中在线音乐服务收入同比增长24.3% 。在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元（2.95亿美元）。在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7% ，其中环比净增长为500万。付费率达11.2% ，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6% 。

2019Q1-2021Q3腾讯音乐在线音乐付费用户数与付费率趋势
一直以来，腾讯音乐的风格都是稳中求进，本季财报同样如此。从本季度财报的关键数据中也可以看到，腾讯音乐在保持总营收继续增长的同时，也在赢得更多的付费用户。这背后是释放给数字音乐行业的积极信号，在线付费的数字产业依然有巨大的增长空间。
当然，在数字音乐产业不断崛起的大背景下，腾讯音乐新一季度的关键数据，也在显示出其稳健的基本盘，以及在产业向好背景下更稳扎稳打深耕音乐内容的整体策略。音乐内容的持续加码
构成腾讯音乐基本盘的是三大部分业务：在线音乐、社交娱乐和创新业务。在这三大业务板块中，在线音乐业务是基础，占收入比重一直在稳定攀升，从不足3成已经稳步攀升到接近4成；社交娱乐提供稳定现金流，保证了内容平台最难得的“造血”能力；而创新业务则决定了腾讯音乐能在多快的速度下继续稳固自己的市场地位，并在未来走得多远。

从财报数据以及腾讯音乐在过去半年的动作来看，持续服务好音乐人，继续深耕音乐内容依然是当下的重点。
丰富多元的内容生态是数字音乐产业发展的基础，很显然腾讯音乐深知这一点。音乐人的培育，是确保音乐内容能够源源不断生产、传播的“源头活水” 。
一直以来，腾讯音乐推出的多项音乐人扶持政策往往贯穿多个季度，平台更希望通过更长期的时间维度，为不同阶段的音乐人提供更优的激励机会。三季度，腾讯音乐人携手QQ音乐启动“乘风计划” ，定向扶植有音乐梦想的直播达人、短视频达人等音乐爱好者，为他们量身定制最佳的词曲的同时，还将通过QQ音乐丰富的流量资源激励及专业宣发等，为达人们提供全方位扶持，助力金曲诞生。
以往，音乐人出道或者发行自己的作品都要经过一个很长的链条，但现在， TME越来越打通金牌词曲人和有才华的音乐人之间的“壁垒” ，让更才华的人更容易被看到。
对于音乐人来说，腾讯音乐可以提供的不仅是一个他们通向梦想的平台，更重要的是这里有其它平台没有的全方位的流量曝光、变现体系以及专业宣发模式。
借助于腾讯音乐的产品矩阵优势，多渠道的扶持让音乐人获得了更充足的资金、流量与营销资源，刺激内容生产速度与质量的提升。数据显示，腾讯音乐人平台已经有超26万人入驻。
一首发行于2020年6月、兼具音乐审美与文学细腻表达的《漠河舞厅》，在2021年的秋天爆红。对于歌曲的创作者、被称为“音乐小说家”的腾讯音乐人柳爽来说，歌曲的“走红”并非终点，最近，在腾讯音乐人平台的助力下，他也推出了全新的单曲《玫瑰窃贼》。

柳爽
因为腾讯音乐搭建了完整的内容自制宣发和音乐人扶持体系，更高效地推广歌曲和挖掘打造新星的正循环得以形成。在服务好音乐人的基础上，越来越多的好音乐、好歌曲开始在TME的平台上火爆出圈。腾讯音乐为热门游戏《王者荣耀》制作了年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》，这首由邓紫棋演唱的歌曲上线以来登顶多个榜单，成为红极一时的单曲。