物联网|电商销售额逐渐下落！欧洲黑五不太好过！( 二 )

首先就是万圣节后的退货潮，除去亚马逊过于宽松且更加偏袒消费者的退货策略，相比国内消费者，国外消费者对于退货更加随意，特别是万圣节这种季节性商品，许多美国买家甚至穿过一次就退掉。
这也就导致美国线上购物退货率相当高，达到了约30% ，是实体店购物的两倍。 2020年，美国消费者向零售商退回了价值约4280亿美元的商品，约占美国当年零售总额的10.6% 。
除了退货潮，长久以来的货运拥堵也成为困扰不少商家的问题。订单往上涨了，库存却没跟上，就算避开货轮拥堵采用空运的卖家，也常常遇到延迟。
而马上到来的感恩节和圣诞节，无疑是最要求时效性的节日商品，如果错过节日，就算再等一年，也得面临高额的仓储费用。

去年，跨境电商蓬勃发展，引得不少对于这一行业不太清楚的商家厂家入局，然而今年遇到亚马逊打压加上货运拥堵，不少商家已经开始对跨境电商绝望。但是，事物的发展总是螺旋上升的，注定不可能一帆风顺。
面对并不好做的跨境电商市场，反而更是拿出真本事的时候，在逐渐摒弃了铺货模式、好评返现等等在国内风生水起但在国外水土不服的模式后，跨境电商卖家真正迎来的，才是发展最正确的道路。

走回正确的道路上今年亚马逊给了卖家迎头痛击，不管是大卖家，还是中小卖家，都收到了或多或少的冲击。
与此同时，卖家们也不得不看到，对于整个跨境电商市场来说，随着国外疫情封锁逐渐放开，实体零售必然会迎来大幅增长，到那时，在实体零售的冲击下，线上零售的市场份额自然会萎缩，而目前，这种趋势已经隐隐冒头。
那么，线上零售还有希望吗？当然，但绝对不是在亚马逊。
在今年以前，独立站似乎还都是一个较为小众的概念，甚至于说出DTC可能也没多少人知道，然而在政府的官方推广下，以及众多成功出海的品牌鼓舞下，做独立站，做精品，逐渐成了大多数跨境卖家心里的共识。
在逐渐排除了错误的道路后，自然也就会越来越接近最正确的路。
作者：万里马