化妆效果|“AR试妆”助力美妆实现全线上消费场景

【化妆效果|“AR试妆”助力美妆实现全线上消费场景】“AR试妆镜”是通过人脸识别和AR技术，模拟真实的化妆效果，女性面对智能摄像头，就能显示妆效。同时，可通过点击试妆镜上对应的产品实现查看不同角度妆效、切换产品等效果。还有些试妆镜可通过镜头分析肤色、肤质，实现产品推荐。日前，美妆巨头科蒂集团宣布未来12个月将在全球所有零售门店部署免接触式试香，将美妆领域“无接触试用”重新带回人们视野。
据独立研究公司Intage的调查显示，在日本，使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍，前者购买力是后者的2.7倍。 APP中的AR试用功能使得美妆销售额提升了2～6倍。某彩妆品牌电商业务运营人士说，许多年轻人不喜欢去线下店试妆，过往主要依靠参考博主试色来“盲买” ，这时如果AR试妆能为他们提供比较准确的参考，复购率就会比较高。
同时，现在部分试妆APP还实现了与社交平台的联动，可以在他人分享的“试妆”信息里直接链入产品相关信息，供用户“AR试妆”并迅速转化成为实际购买，美妆从试妆到购买的全线上消费场景已逐渐形成。（敏稳）