11.0新版本背后，QQ音乐透露出的“年轻密码”是什么？

作者|范志辉
还记得2013年马化腾在一次活动上说：“年轻人在互联网上喜欢的东西我越来越看不懂，这是我最大的担忧。 ”
这个担忧不只是马化腾的，也是所有互联网从业者的。为了更懂年轻人，不被时代淘汰，就得不断创新，推新的玩法和功能，跟年轻人玩到一起。要不然， “即使你什么错都没有，但就错在你太老了” 。
11月3日， QQ音乐正式发布了11.0版本，被业内认为是近年来推出的最年轻化、最受关注的版本更新。作为长期关注研究年轻人的行业观察者和重度音乐用户的视角来看，此次QQ音乐新版本确实有很多值得一说的点。
一番深度体验后，除了被智能曲谱这样的新功能惊艳，也引发了我对音乐APP发展阶段和未来形态的思考。在所谓“后版权时代” ，除了提高用户活跃时长这样的小修小补，如何回答困扰所有音乐平台的终极命题：除了听歌，用户还能在音乐平台上做什么？或者说，音乐平台还能够为用户提供什么？
年轻人如何“听我想听”？
针对此次称得上是史上最重磅的年轻化升级， QQ音乐还举办了首次产品线上发布会，足见其重视程度。
发布会上，与以往有公司创始人或者产品负责人发言的画风不同。 QQ音乐这场是属于年轻人的发布会：让全程参与新版本的其中三位从事研发、产品、设计的“95后天团”齐上场，用他们年轻的视角来分享这次推出的M-PETS、互动歌单、智能曲谱等创新功能，带大家打开QQ音乐“听我想听”的全新音乐世界。

QQ音乐11.0新版本发布会
或许也正因为大量启用了年轻化的产品团队， QQ音乐11.0版本升级诸多新功能的方向主要就是围绕年轻化展开，而年轻的他们洞察也是多种多样的，让新版本满足了年轻用户听歌、娱乐、社交等多层次的痛点需求。
在当代，孤独可以说已经成为这个时代的普遍状态，养宠物也成为很多年轻人获得陪伴的方式。 QQ音乐这次首推的“M-PETS”音乐宠物功能，则是将音乐与养成、社交玩法结合，陪用户听歌，好友串门互动，还可以“出门”替你去看演唱会，甚至还能带一些极具纪念意义的明信片回来。

“M-PETS”音乐宠物功能
而“乐心”则是用户的听歌状态同步，可以让站内的好友和其他用户能够看到自己实时收听的音乐，还有跟听功能；“互动歌单”则是在现有个人自建歌单的基础上，新增了多人共创一张歌单的玩法，以听众向歌单主题创作者以“投稿歌曲+推荐理由“的共创形式，一起打造一张好听的歌单。
这些玩法，无疑契合了当下社会的孤独心理和轻度社交需求。不同于其他社交场景，用户可以在这里不会那么大的社交压力，更多收获的是一种养成感、陪伴感。当然，这些玩法离不开真实用户的反馈和共创，据QQ音乐用户研究组表示，这次上线的猫、狗、企鹅、熊这些宠物种类，其实都是当时用户选出来最TOP的几类。
而至于播放页光效、歌词动效等玩法，既契合了年轻用户听歌的个性化需求，看起来非常酷炫，也会让技术体验在用户感知层面变得更强；还有“用户听歌偏好调节”功能，则是考虑到用户真实偏好跟平台识别到的偏好之间存在的信息差，将听歌风格交还给用户自己，让用户来定义自己的听歌方式。