小组|年轻人逃离双十一( 四 )

“在一个工业化、信息化时代里，用金钱换取自己所需的东西，也就是消费，是无法摆脱的，而消费这个行为本身并没有好坏，如果消费你需要的东西，金额不会为你带来负担，你购买的东西不会成为累赘，并让你生活得更方便、更舒适。”
她认为按需消费是有必要的。她反对的是铺天盖地的广告、软文，随时随地都在告诉人们你要买这个包、用这个护肤品、买这个车、住豪宅、去哪里度假，这样才算人上人，别人才不会看低你，只有这样做你才没有被社会、被时代抛弃。
广告心理学里教从业者用明星、恐惧、从众等心理制作广告，为甲方带来流量和购买量，但不去考虑众多消费者是否真的需要广告上的商品。
“个人面对广告公司、产品公司是渺小的，现在的算法也不会让你看到整个世界，只会让你看到算法公司想让你看到的世界。我不喜欢这样的美丽新世界。”
四、总结可以看到促销活动越来越高频，双11大促时间不断延长，但毋庸讳言，近年来销量数据增长放缓的情况下，双十一作为一种促销活动本身展现出了疲态。网易严选去年主动宣布退出双十一营销，拼多多等平台不再公布双十一数据，并表示“更关注在平时做好服务”。
最关键一点，是如今的消费者经过十三年双十一大促的洗礼，已经变得越来越理性。而年轻的Z世代，客观条件限制使得他们既没有财力去购物狂欢，见多识广之后也对这种人造节日见怪不怪了。
双十一作为一种营销手段，目前看来依旧火热，但对年轻一代的吸引力确实是在下降。对于他们而言，平台需要的是把好服务放到平时，而不再只是粗暴的击穿底价，设置复杂玩法把人绕晕。
《工作、消费主义和新穷人》一书中写道，“我们以为自己在占有商品，但事实是我们被商品占有。”
以双十一为代表的线上购物节，表面看是消费者的购物狂欢，但又何尝不是对消费者本身时间、精力、金钱和情感的另一种占有？
作者：邢书博，微信公众号：壹娱观察
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【小组|年轻人逃离双十一】题图来自 Unsplash，基于CC0协议