美团|电商壹周｜快手管理层变阵；美团新一轮架构调整；字节退出微念( 五 )

抖音淘宝微信支付宝或将迎来“超级监管”

11月1日，国家市场监督管理总局近日公布了《互联网平台分类分级指南（征求意见稿）》《互联网平台落实主体责任指南（征求意见稿）》，以此为标准，微信、淘宝、抖音、支付宝等APP或将按照超级平台管理。
互联网平台将被划分为6个大类，并按照用户规模等划分为超级平台、大型平台和中小平台三级。其中，超级平台在中国的上年度年活跃用户不低于5亿、核心业务至少涉及两类平台业务、上年底市值（估值）不低于10000亿人民币、具有超强的限制商户接触消费者（用户）的能力；大型平台在中国的上年度年活跃用户不低于5000万；中小平台在中国具有一定的年活跃用户。
DonG解读
整个监管进程开始的标志可以追溯到去年11月，蚂蚁金服上市未成功开始。从那以后，马云被约谈，蚂蚁金服被监管。事实上监管蚂蚁相当于监管了整个阿里，这源于支付宝的一个超级bug：可以帮商家避税。从蚂蚁集团之前提交的A股招股书中可以看到，支付宝APP服务超过8000万商家，几乎覆盖了所有淘宝商家。这部分税收是一个非常庞大的基数。
当时海豚社分析师就在文章中预测过：不只是互联网科技金融行业，整个电商行业的监管在未来也都会成为一个敏感的问题。果不其然，今年的直播电商、社区团购都不止一次被相关部门点名，针对大平台的反垄断和反不正当竞争进程也一直在推进，腾讯、美团、阿里全都没能逃脱惩罚。
【美团|电商壹周｜快手管理层变阵；美团新一轮架构调整；字节退出微念】监管部门出手是必然的，一方面，电商行业发展十多年，创造了无数就业机会，本身是不可替代的，也为社会生产做了很大贡献，但是一直以来缺少监管，行业规则不够完善，就没办法更上一层楼；另一方面，超级平台享受了对应的权利和收益，也要承担相应的责任和义务，在行业内起到标杆作用，为建设更良好的电商生态作出努力。

腾讯广告发布企明星计划：打造微信广告 + 企业微信获客解决方案 Pro

随着人口红利与流量红利的加速衰退，电商行业逐渐进入理性增长阶段。电商运营开始从规模增长走向高质量增长。面对流量困局和发展瓶颈，为帮助企业真正实现降本增效，实现长效经营， 10月15日，微信广告特推出企明星计划，以腾讯系多流量场景打通、多投放链路直连、多产品能力升级带来全新微信广告 + 企业微信获客成长指南。
据了解，目前已有小鹏汽车、珠海万科、美赞臣、新疆国旅、索菲亚等各行业头部玩家纷纷投入进去，在引流、成交转化方面均取得优异的成果。数据显示：2021年投放企业微信链路活跃客户数增长340% ，加企业微信客服链路成本下降67% 。
DonG解读
众所周知，腾讯生态的流量池是全网最大的流量池。在年初的微信公开课Pro直播演讲中，微信创始人张小龙披露了微信最新数据：每天有10.9亿用户打开微信， 7.8亿用户进入朋友圈， 3.6亿用户阅读公众号， 4亿用户使用小程序。
腾讯2021Q2财报数据显示，微信月活跃用户已达12.5亿（合并WeChat）， QQ移动终端月活虽在下降但也还高达5.9亿。
实际上，微信也被企业视作沉淀私域流量，凝聚灯塔用户的大本营，是所有公域流量的最终归宿。