36氪|?“追风”泛知识短视频，创作者缺的不止是流量与商单

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??深响原创 · 作者｜李婷婷
一支“恰饭”视频全网刷屏、带动广告主乐歌股份的市值飙升5.46亿元，随着何同学又一次贡献出知识视频破圈及商业化的经典案例，本就相当炙手可热的泛知识赛道进一步升温。
所有短视频从业者都能感受到行业的急转向，各大平台一致在抢滩泛知识视频的道路上发力狂奔：

起步较早的B站想要落实“年轻人学习平台”的定位，今年6月对外透露泛知识内容视频播放量占比达到PUGV的45%；
抖音、快手的视线从娱乐向知识转移，分别发布“富知计划”“快手新知播”等扶持计划；
上周，知乎推出的“联合创作”功能，本质也是助力平台知识内容的视频化；
百度旗下好看视频在4月推出“轻知计划”后， 9月份又紧结着发起“知识讲说人”计划，尝试探索建设知识互动社区。

平台们纷纷贴上泛知识标签，这过程中何同学、半佛仙人、无穷小亮成为了被百谈不厌的标杆案例——风口乍起，但将视野焦点从最亮眼的头部移开，真正能对内容生态起到支撑作用的中腰部还有待开垦。
归根结底，泛知识内容在目前的传播环境中还面临许多客观局限。知识视频对创作者的要求更高、制作过程更难、周期更长，但在流量表现上，尤其是在信息流分发机制下，知识内容相比起消费门槛更低的娱乐内容并不讨好；此外在商业化方面，那些离消费决策较远的知识内容不受广告主青睐。
知识视频当然不是个伪风口，但风口能不能立住还有待观察。这并不只取决于极少数的头部创作者、并不只依靠于平台“撒钱”“撒流量”的战略，能支持内容长期产出的底层核心始终是一个贴合知识属性、服务于所有创作者的运作体系。
这也是知识视频竞争所必须迈入的一个更深入阶段，在抢头部、做扶持之外，能否打造出那片符合知识视频生长逻辑的土壤，才是平台长期竞争力的体现。正如作家许知远与百度短视频平台总经理宋健、好看视频创作者多多其木格在有关“短视频长远价值”的话题中提到的，视频平台有责任去引导大众，向正确的方向前进。
【36氪|?“追风”泛知识短视频，创作者缺的不止是流量与商单】
从左至右分别为：许知远、多多其木格、宋健
风口下的冷思考经过几年摧枯拉朽般地发展后，短视频已然成为内容消费的主导形式之一，但对这一形式所承载的内容价值与分发逻辑还有着诸多讨论与探索。
首先，结合各大玩家的动作来看，从泛娱乐到泛知识的转向是行业公认的内容趋势。百度短视频生态平台总经理宋健在与「深响」的交流中这样解释这一逻辑，平台永远追求的东西，一个是社交，一个是能够长期可持续积累的内容资产，而娱乐最大的问题是构不成长期内容资产，因为娱乐的本质是猎新，而不是解决问题。
其次还能观察到的，是业内对分发逻辑的重新思考，尤其是随着国内外对个人信息安全的关注度拔高、以及对过度娱乐化的焦虑，迫使平台与用户对信息流产生了更多反思。与之对应的是搜索的价值重新焕发，无论是图文搜索引擎还是视频搜索市场，都迎来了更多新玩家。