板块|字节的“梁汝波时代”：抖音为王( 二 )

此后，西瓜视频开启了一场围剿B站的挖人大战，包括李永乐老师、敖厂长、捕月说等一批成熟的UP主。
后据36氪报道，B站为从西瓜视频手中夺回知名游戏UP主 “敖厂长”，开出高达4000万元的价码。而对于创作者，西瓜视频给出的承诺是，入驻平台后，来自粉丝的收益会增加10-20倍，也会对接商业化合作内容。但要求作者70%以上的内容需要在西瓜视频独家发布。
不过，西瓜视频的用户群体、社群氛围也让部分UP主“水土不服”。
以游戏UP主“敖厂长”为例，其在西瓜视频上的粉丝量、点赞量分别为205万、115万，而在B站为754万、3005万。而走搞笑科普风的李永乐老师，虽然西瓜视频上的粉丝量远远高于B站，但从播放数据来看，二者却并无太大差异。
从内容风格上看，西瓜视频显然想向年轻用户扩展，内容也在“土味”和“鬼畜”、“游戏”等领域上反复横跳，但却导致平台重点内容模糊，没能形成高强度的用户粘性。
据极光大数据显示，2020年3月至2021年3月，西瓜视频的月均DAU从4300万，一路下跌至了3400万，几乎每月都呈环比下降态势。
2上个时代的今日头条，老矣？
在曾经，西瓜视频、抖音都被称之为“头条系”产品，可见“今日头条”作为元老级产品在字节跳动内部的分量。
但在过去两年中，字节跳动在直播电商、教育、医疗、游戏等领域频频布局，也在大力扶植西瓜视频、抖音。而今日头条却显得格外安静，存在感变得越来越低。

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图片来源/ 企查查
据Questmobile数据显示，2017年12月，头条的DAU已经破亿，而到2019年，却只实现了2000万增长，达到1.2亿。此外，今日头条已经也很久没有对外公布用户数，外界猜测，其用户数增长已陷入停滞。
这款以图文为主的资讯产品目前可能已经很难讲出新故事了。
在2017年后，今日头条也进行了频繁的人事变动。先是张一鸣从今日头条CEO的位置卸任，由时任CEO陈林接任，但在一年后，又变成了前任CEO朱文佳接位。今年2月，据36氪报道，朱文佳也调任离开，这个位置或将由前滴滴高管陈熙担任。
但频繁更换负责人并没有让今日头条原本的业务出现好转，在另一方面，今日头条正在强化搜索功能。
去年11月，字节跳动推出搜索广告，整合了今日头条、抖音和西瓜视频，并在各地巨量引擎商业化中心开始兜售搜索广告业务。
在今年，今日头条先后对其移动端、网页端进行改版。在APP上，主界面的搜索栏被调整至页面的核心位置；Web端在页面顶部突出搜索功能，搜索功能占据了整个Web端页面1/2的比例，搜索框下同时添加了“热搜”一栏。可见今年头条正在试图将用户导流到搜索功能上。
不仅如此，在搜索界面，还出现了“问答”、“头条百科”等，无论是移动端还是网页端，都在向百度看齐。
不过，在搜索引擎市场早已有巨头瓜分市场，并且随着微信、抖音、淘宝等垂直平台的发展，用户的搜索需求也在被逐渐分化，今日头条想要做到后来居上并不是一件容易的事情。
据路透社报道，2020年字节跳动在国内广告收入达到1800亿人民币左右，其中今日头条贡献份额20%，约在360亿元。但这一成绩远不及抖音。
3抖音还要扛起怎样的大旗？
抖音目前是字节跳动的最大收入来源，据媒体报道，仅是广告部分，抖音就贡献了公司总体广告收入的60%。
如此变现能力，离不开抖音庞大的用户体量。2020年，抖音日活用户数突破6亿，占据中国10亿网民的60%。这也说明在短视频赛道，其用户增长即将见顶。