汽车|天猫双11，品牌发力D2C的练兵场( 二 )

这次战略升级后，天猫也正式成为助力品牌进行D2C经营的平台。此外，天猫还计划在5年内投入百亿，重点孵化2000个潜力新品牌。
这无疑大大加速了集体转型D2C的历程。而耐克也成为最先响应这一转型的企业之一。
天猫双11 ， D2C的练兵场企业要做D2C ，前提是建立一个可以直达消费者的大本营。
目前，从天猫、京东到微信朋友圈，再到抖音、快手，市场上的渠道众多。对于品牌们而言，就是从中找到私域公域结合最好的产品。
而依托淘宝等淘系平台，天猫本身具备一个完整的公域流量池。与此同时，天猫旗舰店，又是品牌重要的私域阵地。
“我的判断，天猫旗舰店2.0是目前中国最好的私域产品。 ”正如吹雪所说，没有公域的私域都不是真正的私域。如果没有外部的流量和生态帮助的私域，只是一个广告平台。而天猫旗舰店能够把两者有效地结合。
“我即便不在天猫购买东西，有时候也会通过天猫查产品说明书、问客服使用方法。 ”天猫事业群消费者策略中心、生态运营中心总经理安糖说出了很多消费者的习惯。天猫的用户触达能力和品牌服务体系，也使其成为了国内最有价值的D2C服务方代表。

实际上，过去两年，三顿半、Ubras等新品牌的成长，已经展现了天猫D2C的能力。其中， 2018年，三顿半入驻天猫， 3年130万粉丝，今年618有25个品牌商家会员成交额超1亿。
今天，越来越多的品牌都意识到了自己需要天猫建立D2C的阵地。包括曾经不屑于电商的奢侈品牌，比如Dior、爱马仕、GUCCI等一批高奢品牌，以及乔尔卢布松、和苑酒家等黑珍珠餐厅在相继入驻天猫。
天猫的D2C战略，补足了企业做D2C的基础设施。其中，天猫“品牌会员”将成为企业实现D2C的重要路径。
9月，天猫正式升级了其平台的品牌会员运营体系。今年的天猫双11 ，将有数千个品牌通过“品牌会员挑战计划”、“会员生日礼”、“会员专享券”等形式服务会员，今年双11也自然成为D2C品牌的练兵场。
2019年天猫双11的启动会上，阿里巴巴CEO张勇在会上曾感慨，这个当年为了生存而创造的购物节已经演变为全球商业的奥林匹克盛会。
从淘宝商城的一个促销活动，到变成零售行业的年度盛典，一个行业创新汇演的舞台，这个狂欢节历久弥新，依靠的是持续创新。
不仅是D2C ，犀牛、TMIC等业务，都进一步拉近了天猫与产业、与实体经济的距离。可以说，时至今日，天猫已经成为消费互联网与产业互联网结合最好的平台，而双11正是这种结合的最好展现。
这是天猫区别于其他平台的核心竞争力，也是今年双11最大的看点。
【汽车|天猫双11，品牌发力D2C的练兵场】今年双11 ，即将如期到来。天猫也再次通过消费趋势洞察，将产业互联网与消费互联网结合在一起，并将为全行业提供趋势走通的范例。