直播|淘宝直播没有第三名( 三 )

相比淘宝直播的“第三名们”，出圈讨论度更高。
三、“第三名们”如何走出隐秘的角落即使淘宝直播意识到新人储备量不足，但在一年一度的618，双11这类电商大促节点，淘宝直播仍然需要李佳琦、薇娅撑足场面，证明自己今年也依旧坐稳了行业老大的位置。
这种情况下，意味着平台资源也会进行一定的倾斜。最直观的便是李佳琦、薇娅直播间可以接入美妆品牌官方旗舰店的货源，而雪梨、烈儿宝贝等“第三名们”只能靠保税仓或者自己补贴来曲线救国。
只不过，淘宝直播已经不再年轻，关于薇娅们声音变沧桑、直播有疲态的讨论不时出现，淘宝直播需要新鲜血液的出现。
一种办法是由薇娅、李佳琦从内部孵化出下一个接班人。
就像辛巴带领蛋蛋、猫妹妹等一众辛选主播在自己直播间混脸熟，增长曝光，等到站稳脚跟便开启自己的直播间；又或者是罗永浩招募新主播，建立酒水食品矩阵直播间，降低自己直播时长，把直播间的曝光机会留给新鲜血液。

罗永浩直播间招聘现场
但不管是李佳琦背后的美one，还是薇娅背后的谦寻，都还没有寻找到可以替代二人的角色。这种深入骨髓的密切绑定，使得直播间更加离不开李佳琦、薇娅，如果仅有助播在线，时常不能稳定直播间。
此路不通，淘宝直播只得挑选李佳琦、薇娅之外的后继者。
今年开始，雪梨五次在淘宝GMV周榜上超越李佳琦、接近薇娅，成为榜单亚军，曾一度被看作有望接棒李佳琦的种子选手。在8月的雪梨粉丝节中，淘宝直播间的观看量达到了6400万，销售额突破10.45亿，较去年同期增长5倍，截至粉丝节结束，雪梨直播间涨粉42.23万。
但在今年双十一预售第一天，李佳琦、薇娅的直播间成绩远超雪梨，并且达到断层之势。由此可见，后继者们仍然需要时间与资源去磨炼打造。
内有新鲜血液供给不足的忧患，外有抖音、快手的强敌紧逼，淘宝直播迫切需要平衡利弊，带领“第三名们”走出隐秘的角落。
作者：熊柴柴，微信公众号：壹娱观察
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