tik tok|激进拥抱元宇宙的Facebook，逃不过尴尬的现实

前段时间，市场上一直流传有Facebook公司将改名的消息，让公司名称更契合其元宇宙的发展战略。在10月29日凌晨1点（北京时间）的Facebook Connect 2021大会上，扎克伯格正式回应相关传闻，决定将Facebook公司更名为Meta，在会上他还描绘了许多元宇宙的场景，以体现Meta拥抱元宇宙的决心。
Meta这一称呼来源于元宇宙（Metaverse），公司完成更名后，和Instagram、WhatsApp等应用一样，Facebook将成为Meta公司旗下的一款产品，扎克伯格将继续担任新公司的首席执行官兼董事长。

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本文试图要回答的问题是，Facebook公司为何要激进的更名为Meta？积极押注元宇宙，又能否解决Facebook遇到的困境？
扎克伯格，绝对的投机主义者2016年，扎克伯格再度来到中国，并在北京街边跑步（当时北京雾霾严重），以此拉近自己与中国用户之间的距离。其实早在2010年，扎克伯格就积极在国内用户和媒体前，努力塑造自己热爱中国文化的好形象，从2012年到2016年，扎克伯格多次到访中国，在此期间学习中文，到国内多所高校进行演讲。
而扎克伯格所做的这一切，不过是为了开拓中国市场罢了，不愿遵守相关规定无法进入中国市场后，扎克伯格的真面目逐渐暴露。
此后的Tik Tok（抖音海外版）被美国调查，背后就有扎克伯格的功劳，根据多家媒体披露的消息显示，扎克伯格多次在不同场合抨击Tik Tok，鼓吹所谓的Tik Tok威胁论。扎克伯格背刺Tik Tok，不过是眼红它的快速发展。在Facebook的大本营美国，截止去年Tik Tok在美国市场的下载次数超1.65亿，且十分受美国年轻人欢迎。

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时任Tik Tok首席执行官凯文·梅耶尔曾表示：“Facebook假借爱国主义之名，目标是让我们从美国消失。”Tik Tok的快速发展直接弱化了Facebook的影响力，在美国市场，截止去年Tik Tok的月活用户量超一亿，几乎三分之一的美国人都在使用Tik Tok（美国人口3.29亿）；在全球市场，Tik Tok的全球月活超10亿，自去年7月以来增长了45%。
除此之外，根据洞见数据研究院的统计资料显示，Tik Tok月活破10亿只花了四年时间，远远快于Facebook的八年，Tik Tok的快速崛起让扎克伯格坐立不安。而错过短视频的发展风口只是一方面，Facebook目前还有众多棘手的问题需要解决。
丑闻缠身，用元宇宙来破局？在正式改名之前，有关Facebook的消息多为负面，从公众到当地政府都在质疑Facebook，其中的主要问题包括以下三个方面。
第一，Facebook和苹果的矛盾难以调和。由于苹果在新版的iOS系统中调整了隐私保护策略，致使Facebook难以更精确的获取用户相关数据，无形中增加了商业广告的推送成本。在今年的第三季度中，Facebook广告增速不如市场预期，而广告收入恰是Facebook的命门，广告业务占总营收的比例高达97%。最近Facebook更是被爆出联手谷歌对付苹果的丑闻，试图破坏苹果为用户提供的隐私保护方案。
第二，Facebook自身数据安全存在问题。前员工离职后爆出Facebook存在危害青少年和儿童相关的隐私保护问题，今年10月初Facebook出现近七小时的严重宕机事件，更是加剧了公众对Facebook的不信任感。
第三，用户增速下滑，许多年轻用户正逐渐离开。今年第三季度Facebook用户增速同比增长6.2%，远低于去年同期的11.8%，与此同时，据彭博社的报道，美国青少年花在Facebook上的时间越来越少，同比下降了16%。现在的Tik Tok增速有多疯狂，Facebook就有多后悔。
当然，不可忽视的是Facebook在全球拥有稳固的基本盘，旗下产品的月活用户总和达29.1亿，但这仍不能让扎克伯格安心。回顾Facebook走过的路会发现，焦虑的扎克伯格一直在做“对标”友商的产品。