知乎答主“谢熊猫君”曾在2015年在问题“假如把一个人粉碎成原子再组合 ， 这个人还是原来的人吗？”下 ， 从身体、大脑、数据等理论角度给出回答 ， 这则回答在知乎获得4.5万收藏、4.2万赞同 。这则文字内容经过知乎视频答主“答案事务所”的联合创作 ， 用一支10分钟的烧脑视频短片 ， 更直观地与用户讨论这些更具深层次意义的内容 。目前该视频在知乎的播放量已超过400万 。
知乎“联合创作”的上线 ， 无疑给内容创作者的原创内容提供了强有力的保护 。在使用“联合创作”授权的视频作品在分发时 ， 原图文内容也将会呈现在视频发布页面上增加曝光量 ， 还可以共享一部分该视频的播放分成 。与此同时 ， “联合创作”的视频作品也会在原图文内容的知乎答主页面展示 ， 让用户对内容有更好的观看体验 。
不仅如此 ， 知乎还出台了流量、收益、资源等扶持政策 ， 鼓励优质内容在图文和视频间的双向流通 ， 进而带动优质内容创作者的关注度和收益增长 。11月中旬 ， 知乎还将举办“高赞联合创作大赛” ， 帮助内容创作者探索图文创作者转型百万级视频创作者路径 。
视频将成知乎下一个商业增值资产
“联合创作”功能的带动下 ， 图文和视频创作者之间的互动加强 ， 知乎的内容池价值将会出现几何倍放大 ， 被多次创作并以视频化呈现的内容将成为知乎内容池的增值资产 。
这给知乎以内容为中心的商业模式带来更多想象空间 。不久前揭晓的“2021知乎高赞好物100”榜单 ， 就是由各个相关领域的专业知乎内容创作者和用户通过问答进行评测 ， 每一份商品都有相关的问答链接 ， 最终形成了知乎独特的消费生态——“一个问题一条街、一个回答一家店” 。在今年618期间 ， 知乎用户用回答开出了近200万家“店” ， 带货内容总浏览量破11亿次 ， 总订单量同比增长124% 。“联合创作”上线后 ， 知乎“商业街”阵容将迎来成倍扩张 ， 商品成交量也将随之步入新的增长点 ， 极大助推内容社区电商的高质量发展 。
据财报显示 ， 知乎第二季度营收达6.384亿元 ， 同比增长144.2% 。目前 ， 知乎线上广告、商业内容解决方案、付费会员、电商等主要商业模式 。在内容池价值发酵放大 ， 与知乎的内容组织形态深度结合后 ， 将给知乎商业化带来更高的转化效率和增长速度 。
更值得关注的是 ， 知乎有很高比例的新用户来自于内容驱动的自然增长 ， 知乎的月活跃用户数于今年9月已经突破1亿 ， “联合创作”功能上线后 ， 无疑将进一步拉动知乎用户增长和活跃 。
【知乎上线“联合创作”功能 图文与视频创作者共享收益】以问答为基础 ， 知乎不断扩大内容优势 ， 探索更多商业变现途径 。

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