溢价5倍难购正品迪士尼玲娜贝儿还能火多久( 二 )

而更值得注意的是，黄牛在围绕玲娜贝儿周边产品牟利一事上，可不只是简单涨价这么简单，甚至有的开始选择配货的玩法，要想买一款公仔，或需要同时搭配同等价格的配货，或必须要购买其他1-2件商品才能下单，否则将无法购买。
“越是热门的商品越容易吸引黄牛的注意，原因在于该类产品涌现出较大的购买需求，市场供需极为不平衡，有了购买市场，黄牛便很容易以高价销售赚取中间的差价牟利。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。
IP如何把握平衡
众所周知，迪士尼在玩IP上是一把好手，产业链覆盖影视、游戏、服饰、手办等，涉及衣食住行的多种领域。
另据2020年全球最赚钱的25大IP显示，包括“小熊维尼”“米老鼠”“星球大战”“迪士尼公主”“漫威宇宙”“蜘蛛侠”“玩具总动员”在内的多个上榜IP ，均属于迪士尼旗下，且以上IP的累计价值已达到数千亿美元。
在周边销售之外，玲娜贝儿的人形玩偶也博得了不少关注度。最近穿上万圣节特制服装的玲娜贝儿，依然在互动点位卖力地和游客互动拍照，玲娜贝儿的动作灵动活泼，能自如地插进游客的任何对话里，再加上官方给它的豪爽、聪慧的冒险家性格，很多人表示“看到了迪士尼塑造女生角色的诚意” 。
没去过迪士尼见到玲娜贝儿的网友，也通过铺天盖地的视频和它相熟起来。有网友甚至根据玩偶服裤子的长短猜测玲娜贝儿至少有三个扮演者：堆堆裤是活泼型，七分裤是豪放型，九分裤是甜美型。
在业内人士看来，此次玲娜贝儿推出后瞬间火爆的情况或许迪士尼此前也没有意料到，因此产生极大的供需不平衡，引发黄牛、盗版等乱象的出现。围绕后续的周边开发及销售情况，北京商报采访人员联系迪士尼方面，但截至发稿未得到回应。目前，玲娜贝儿热门周边在上海迪士尼仍处于断货状态。而据迪士尼工作人员透露，玲娜贝儿的常规款周边会陆续上架补货，以满足消费者的需求。
李杰认为， “尽管当下消费者对玲娜贝儿正版周边仍有着较高的期待，但需要注意的是，相关产品在推向市场前仍需仔细考量供需平衡，假若事先未能把控好供给量，一旦供需不平衡导致乱象出现，此后又操作不当，也容易给品牌形象带来负面影响，反而得不偿失” 。

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