双十一的第一把火，点燃了国产护肤战场( 三 )

我们不难发现，国货护肤品牌在国际大牌、同类竞品之间较量时，往往乐于打出“成分牌”或者拿出创新使用方式。举例来说，玉泽和薇诺娜都瞄准本土功能护肤的空白地带，针对敏感和修复功能做文章；欧诗漫推出先用膏涂抹针对祛斑部位，再使用贴片面膜的方式，主打强效美白；相宜本草推出富含50倍高浓度龙胆复合精华的面膜，主打密集修护力。
还有将成分玩得更加直接的透真与华熙生物旗下的夸迪、润百颜、米蓓尔等多个品牌。烟酰胺、玻尿酸、虾青素、乙酰基六肽、玻色因、蓝铜肽等成分被摆在了最显眼的宣传位，也成为主播口播时的重点。

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各品牌以主打成分为卖点
久而久之，消费者开始对这些成分的功效熟悉，品牌之间也开始互相模仿。国货护肤品牌的形象积累本就有所欠缺，面对这样的情况，又只能回归到价格战，长此以往，难以良性发展。
更重要的是，哪怕是背靠大集团，又或者是与医院合作，国产护肤品牌在技术上仍然不够强大。有消费者发现玉泽积雪草安心修护面膜和相宜本草龙胆安心修护冻干面膜的代工厂实际上是同一家——常州伟博海秦生物科技有限公司。