gmv|双十一附体李佳琦

来源：字母榜（ID:wujicaijing）作者：薛亚萍编辑：谭宵寒
主播狂欢，平台偷笑
看到李佳琦和薇娅一晚带货金额达200亿元，网友直呼自己晕数字，“突然不识数了”。
这一数字，追平了2019年双十一当天淘宝直播近200亿的总交易额；据证券时报网报道，两位主播的带货总额已超过4000家上市公司全年营收。
10月20日下午，天猫双十一预售期的第一轮直播开启。当晚，数亿网民守在淘宝直播间，李佳琦直播间观看总人数达2.5亿，薇娅为2.4亿。红人点集数据显示，截至10月21日凌晨直播结束，在12余个小时的直播中，李佳琦直播间累计交易额达115.38亿元；薇娅直播了14个小时，交易额为85.33亿元。

【 gmv|双十一附体李佳琦】去年同期，薇娅和李佳琦直播间交易额分别为35.21亿元和33.29亿元。从两位大主播的交易额看，今年双十一，用户们的消费热情只增不减，以至于“淘宝崩了”在20日晚登上微博热搜第一。
第一轮直播预售交易额出炉后，外界的关注点仍在，“李佳琦和薇娅，谁赢了？”
去年双十一第一场预售直播中，李佳琦以2亿交易额之差落后于薇娅；最后一场直播，李佳琦再次以6.96亿元的交易额落后于薇娅的11.06亿元。就拿最近来说，据胖球数据发布的直播带货销售榜，李佳琦以20.7亿元带货总额排名第四，与位居第一的薇娅达到的35.5亿总成交额相差被不少，排在李佳琦之前的还有雪梨。
那么，为什么今年双十一第一场直播，李佳琦的带货GMV却超出了薇娅30亿元？
从数据看，李佳琦赢在了美妆类商品。数据显示，李佳琦直播间商品数量占据一半的美妆护肤类商品，总销售额为72.24亿元；薇娅直播间销售排行第一的美容护肤类商品，销售额为34.25亿元。
与两位大主播达成百亿销售额形成鲜明的对比的是，排在10月20日淘宝直播销售榜第三名的雪梨销售额为9.4亿元，尽管这一成绩尚佳，但与李佳琦、薇娅的差距明显；排在第四名的烈儿宝贝销售额为1.59亿元，与前两名差出不少身位。
双十一开场前，雕爷曾撰文《李佳琦杀死了双十一》，今年的双十一也确实更像是一个人的狂欢——其他主播与李佳琦、薇娅的销售额相去甚远，薇娅被李佳琦弯道超车了30亿元，也难言“赢”字。
就在的大家在讨论“谁赢了”的时候，有网友表示，“淘宝赢了”。事实上，李佳琦的成功仍旧是淘宝流量浇灌的结果。换言之，李佳琦直播间成为了淘宝的流量和交易集聚地，且这一趋势仍在继续强化。
“在淘宝的产品逻辑下，头部主播实际已经成为人形聚划算。”蕃茄蛋MCN联合创始人罗锴曾向字母榜表示。
“大家也别把头部主播当成一个人，他们本质是平台。通过个人IP来背书的平台，比传统电商平台更鲜活更具信任感”，微博大V@风中的厂长发文表示，“我们商家最早挤破头上聚划算，后来挤破头去双十一大小会场，现在挤破头去大主播直播间。消费者从最早店庆排队，到双十一剁手，现在是直播间剁手，都是一样的。”
虽然双11主角从平台变到了主播个人，只不过是转换了销售渠道，本质上的平台流量输送地的转换，只是时下，直播成了双十一流量最好的转化工具，而跑在最前面的李佳琦和薇娅就扛起了交易量的大旗。
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“薇机四伏，琦虎难下”，是当天晚上网民对两人直播间的形容：特指又到双十一，薇娅福利的机会已经四面埋下，李佳琦的坑入了又很难出来的一种心理状态。