Facebook|Facebook要改名？这下难道是真的不要“脸”了( 二 )

当然， Facebook改名的原因或许与上述两种情况都太一样。对于从当年剑桥分析事件开始就深陷丑闻的Facebook ，其企业形象俨然已经与扎克伯格的个人形象一道滑入了深渊，所以在外界看来，其现在改名主要是因为两点，其一是改头换面、洗脱负面影响，其二则是迎合当下的市场潮流、追逐元宇宙这个热点。

自2016年以来，从剑桥分析丑闻到屡次被曝光波及数亿用户的个人隐私泄露， Facebook的企业形象在近年来可谓是一落千丈。在不到十年的时间里，甚至已经从一家声名卓著的硅谷传奇企业，变成了科技平台带来社会危害的象征。
并且更加致命的一点，是Facebook的内部堡垒已经有了被攻破的迹象。 Facebook前产品经理弗朗西斯·豪根站出来当“吹哨人” ，指控公司将利润置于公众利益之上，用排名算法来挑动“愤怒、两极化和分裂的放大” ，而Facebook管理层在明知这个后果的情况下，仍选择继续使用相关算法，以使得公司的盈利能力更强。

由于Facebook这个名字已经在欧美用户心中的形象一落千丈，所以在The Verge的相关文章发布后，网民们也纷纷开始恶搞，甚至建议扎克伯格将公司名改成“死星公司”、“脸屎公司”、“邪恶公司” 。在这种情况下， Facebook选择为摆脱过去的负面形象而更名切割，显然是有很大概率的事情。毕竟在信息大爆炸的互联网时代，信息过于丰富、而人的注意力则是有限的，耗光网民的情绪，让他们对旧的信息无感，也就相当于是洗白了。
尽管Facebook改名换姓极有可能是为了与过去一刀两断，但同时也有着面向未来、重新出发的意味。提及Facebook ，其除了传统的社交平台业务外，就数VR业务最为引人瞩目了。在过去很多年间，即使是在VR的低潮期， Facebook对旗下VR品牌Oculus也一直保持着持续的投入，甚至可以说Oculus目前在VR领域已经成为了独一档的存在。再加上，如今VR俨然成为了建设元宇宙的关键环节，是用户接触真正虚拟世界的钥匙。

另一方面， 98%的收入来自广告业务的Facebook ，在这一领域也已经面临着巨大的挑战。事实上， Facebook的广告业务效能来源于其跟踪用户的能力，而如今这一能力则被苹果iOS 14的ATT功能消解，导致Facebook自己都公开预警广告业务将受到苹果新政策的影响，有营收下降的风险。同时，在海外用户更加重视隐私透明的情况下， Facebook的用户画像和关联广告也没办法像此前一样进行下去了。
为此，扎克伯格曾公开宣称， “希望在未来用5年左右的时间，将Facebook打造为一家元宇宙公司” 。所以目前外界认为， Facebook此次可能会改一个与元宇宙概念有关的名字，这种方式也颇有当年苹果在发布iPhone后，去掉公司名里“Computer”的风采，为的同样也是将“Facebook很酷”这一印象将再次植根于用户心中。

据知情人士的说法，转型元宇宙公司是因为Facebook的管理层希望外界对元宇宙及其配套硬件产品的关注，能够帮助公司摆脱其在社交媒体上的困境。但哈佛大学肯尼迪学院肖伦斯坦中心的研究主任琼·多诺万认为， Facebook对于元宇宙的炒作旨在解除监管机构的戒备，并表示， “只要你能让技术看起来足够新颖和酷酷，你就可以避免监管，而且你在政府行动前的很多年里都可以将其作为辩护托词。 ”
由此可见，从此前宣传要五年建成元宇宙公司，到传言将公司名改为更贴近元宇宙概念，在很大程度上其实都是Facebook的一种公关策略而已。