彩妆|今年双十一，国货男妆C位出道( 三 )

除去刻板印象，其实无论东方还是西方，自古以来男士对姣好外表都有不懈的追求。
在中国古代，魏晋时期男子热爱用米粉或铅粉使自己的肌肤雪白，甚至服用五石散来达到长期美白的效果；唐代男士有涂口脂的风潮，狂热到唐代皇帝将口脂作为“年终奖”赐予官吏现。
在西方，古埃及时期，男人用黑色的颜料来描绘猫眼眼线，并善用孔雀绿色画眼影，彰显男子气度；伊丽莎白统治时期的英国，化妆这件事更受男性的欢迎，男人们喜欢和女性一样在脸上涂上厚厚的铅粉，看起来格外“白”。
事实上，以Z世代为代表的新生消费力崛起后，进一步推动了男妆市场的崛起。Z时代男性的价值观与以往发生了翻天覆地的变化，追求个性化的消费特性，“颜值即正义”的新兴理念，也在悄然改变他们对美妆认知。
有数据显示，到2022年全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元，其中中国市场尤其值得关注，2016-2019年，中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%，远高于全球平均的5.8%。
当然，相较于护肤类产品，男生在彩妆上的接受度还有待提高，目前只有少数年轻男性消费者表示会为自己购买彩妆产品。
但根据每日经济新闻的报道来看，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍，其增长势头不可小觑。天猫和菜鸟联合发布的数据也显示，2020年双十一预售第一天，男性彩妆商品备货同比增长超3000%。
今年以来众多一线大牌也看准了“男妆”机遇，国际大牌欧莱雅切入男士彩妆领域后，线上通过抖音、B站、快手、小红书快速推广，线下聘请歌手华晨宇为代言人大铺广告，同时通过与KOL合作推销产品。上海家化旗下男妆品牌高夫也在对线下渠道进行优化，关闭低效门店，尝试通过淘宝直播等方式进行营销，并在去年签约演员郭麒麟为代言人。
另据统计，在种草神器小红书上，男士护肤笔记已经接近20万篇。
所以，今年男妆市场会有怎样的惊喜呢？我们拭目以待。
参考资料：

[1]《国货彩妆占据GMV前三甲，“双十一”预热升温》，华安证券
[2]《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》，艾媒咨询
[3]《2020中国男士美妆市场洞察报告》，巨量算数