爱奇艺|人人追求精品的时代，爱奇艺如何用内容破圈？

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2021年驶入了最后一个季节，影视产业的调整还在继续进行，行业洗牌、监管收紧……整个行业都在探讨正向的突破口在哪。在几天前的iJOY悦享会上，爱奇艺CEO龚宇提出的一个观点，值得深思。
他表示，难点不在于行业的变化，而是用户的需求开始变的越来越复杂和细分，用户一拥而上看同一个作品的概率逐渐变小，所以更加需要细分的优秀的作品。

对于整个内容产业而言，用户需求侧的这种变化，更强调了一个已经被“说烂了”的观点：优质内容依然是持续的驱动力。在这个这几年几乎“亘古不变”的趋势下，如何抓住用户的心，却需要创新式内功。
为此，爱奇艺洞察了两大趋势。
一是，由于用户需求层次更加深入和细化，优质内容的标准变的越来越不统一。爱奇艺提出了两个解决方案：1、立足于分众的市场，创作优秀的分众内容，一个例子就是兴趣和娱乐结合的各类综艺节目；2、踏踏实实地为更多用户做好作品，打造圈层精品。

对于整个内容产业而言，用户需求侧的这种变化，更强调了一个已经被“说烂了”的观点：优质内容依然是持续的驱动力。在这个这几年几乎“亘古不变”的趋势下，如何抓住用户的心，却需要创新式内功。
为此，爱奇艺洞察了两大趋势。
一是，由于用户需求层次更加深入和细化，优质内容的标准变的越来越不统一。爱奇艺提出了两个解决方案：1、立足于分众的市场，创作优秀的分众内容，一个例子就是兴趣和娱乐结合的各类综艺节目；2、踏踏实实地为更多用户做好作品，打造圈层精品。
一、深入用户需求，分层优质内容龚宇所提到的，用户需求层次的变化背后其实正是优质内容所带来的良性循环，以前视频内容输出主要来源于电视媒体，电视播什么用户就看什么，很少有选择权和选择空间，随着流媒体的发展和良性竞争，不同类型的内容如雨后春笋般涌出，当用户的选择空间变的越来越大，个性化也逐渐明显。
那么问题来了，什么才是差异化的优质内容？这是所有流媒体平台至今为止一直在探究的终极问题，毕竟一千名读者心中有一千个哈姆雷特。爱奇艺的思路是，没有能符合所有人口味的内容，平台能做的，只有细分用户群体、深入每种用户群需求，用工匠精神研究、解决、逐一满足。
基于此，龚宇iJOY悦享会中提出了两个重要的解决方案：
1、立足于分众的市场，创作优秀的分众内容
纵观爱奇艺2020年的各类内容发展，一个特点尤为明显，那就是越来越垂直。在娱乐综艺、二次元、IP、喜剧、网剧等各个领域，爱奇艺不再做“泛内容“ ，而是做”精内容“ 。
综艺方面，爱奇艺在每个细小的分支里开始试探。比如在二次元领域，爱奇艺近几年相继孵化了多个虚拟偶像，如PDC、RiCH BOOM、小茉莉，今年更是首次尝试了虚拟偶像综艺《跨次元新星》。
类似的小众案例还有今年首次推出的“迷综季“ ，内容垂直于剧本杀综艺，不管是《萌探探探案》中家喻户晓的经典IP ，还是《奇异剧本鲨》里的花式玩法，到《最后的赢家》这样的推理剧综，通过不同创意的多元化表达，还原剧本杀和密室这两种符合当下年轻人最火的社交娱乐方式。