Facebook|继元宇宙之后，腾讯、阿里盯上NFT( 二 )

腾讯方面，则通过“幻核”APP ，切入NFT数字商品领域。
今年8月，首期300枚“有声《十三邀》”数字艺术藏品NFT在“幻核”App限量发布；随后，腾讯音乐发行数字藏品——胡彦斌《和尚》20 周年纪念黑胶NFT ，成为中国首个发布数字NFT作品的音乐平台。

接着，腾讯音乐又发布了张楚的个人音乐创作片段、摄影作品NFT《楚天广阔》，张尕怂的赛博朋克风格3D手办NFT《土潮歌》、“万华镜”数字民族图鉴NFT等一系列数字藏品。

其他平台的动作虽没有阿里腾讯动静大，但也在按照自己的步调，稳步探索着。
在阿里和腾讯的带领下，国内的NFT行业呈现一片热闹非凡、噱头十足的景象。但当体验过这些NFT平台之后，你定会大失所望：产品少，且类别单一，不成体系，乍看不过是另一个书画艺术品的数字流通渠道。
或许是处在行业前期的缘故，大家都在各种摸索和试探，但除了个别官方推荐的联名和IP合作的数字藏品NFT之外，实在很难让人提起兴趣。
不过，这似乎并不妨碍一些品牌跃跃欲试：
NBA通过发行NBA Top Shot（一个展示NBA球星视频短片的NFT），希望与粉丝产生更紧密的联系，并增加潜在的营收来源；

NBA萨克拉门托国王队和哔哩哔哩通过发行NFT数字门票，除了提供验证功能，更多在于提升门票的收藏价值，将数字门票变成独特的纪念资产；

麦当麦在中国发布首个NFT创意作品“巨无霸魔方”（一个三维动态数字创意作品），借此和员工及消费者分享麦当劳的创新、数字化和潮流艺术，传递麦当劳年轻潮流的品牌形象；

可口可乐推出为“世界友谊日”打造的NFT友谊礼盒，旨在提升品牌价值，展现品牌在数字化领域的领先意识。

除此之外，必胜客、纸巾品牌 Charmin等品牌也都纷纷参与其中。
近期，《封神三部曲》也发布了道具NFT ，交易成果也是惊人的：400枚12分钟就卖完了。上面提到的大部分NFT数字藏品，也几乎具备同样的爆火特质。
先不说这些NFT数字藏品是否具备足够的价值（若按艺术品论，这条可忽略），单这一种形式便在某种程度上具备了炒作的噱头和价值。于品牌商而言，这一条理由，便足以驱使他们放手一试了。
与NFT的实际价值相比，目前很多品牌也确实更看重NFT为品牌带来的短期曝光和话题度。但在消费者注意力稀缺的当下， NFT这种创新的营销方式往往可遇而不可求。由于NFT营销尚处在探索期，实际操作的时候，常常出现“形式大于内容”的现象，不过谁能确定NFT营销不会出现市场和口碑双赢的案例呢。
当然， NFT的价值远不止于营销维度，其对用户运营、客户管理、潜在营收等方面也都有巨大价值。
在用户运营方面， NFT无疑将提供一种新的契机，建立一种新的纽带，通过为用户赋予某些荣誉和特权，品牌将聚集一大批铁杆粉丝，同时不断提升用户粘性和情感认同；
在客户管理方面， NFT可以提供一种新的客户跟踪方式，利用客户所具有的NFT类型、数量、频率、持有时间等，去制定相应的策略；
在潜在营收方面， NFT增加了一种衍生品或稀缺品的销售模式，使一些原本很难确权、很难成为营收来源的数字作品，成为一种具备商品属性的数字藏品。
不过，由于采用区块链技术等原因， NFT还具有潜在合规风险，比如它违反了国内现有法律和监管要求，缺乏法律保障，没有完善的认证机制等，这些都为NFT的进一步发展壮大埋下了隐患。